Лучшие инструменты окружающей среды для компаний с низким рекламным бюджетом

Ppc. World 12.

Говорите 12 минут

Если бюджет продвижения не превышает 50 000 рублей, Никита Орехов говорит, как тратить деньги только на эффективные контекстные инструменты.

Контен т-реклама — это инструмент для привлечения клиентов в Интернете. Реклама контента отображается в результатах поиска для Yandex, Google, Mail. Ru и других поисковых систем и темы по теме. Нажмите на объявление, и просмотра интереса получают доступ к ве б-сайту, рассмотрите предложения, решайте или нет.

Есть четыре случая, когда малые и средние предприятия должны использовать контекстную рекламу:

1. Существование спроса, сформированного для продуктов и услуг. Ваши предложения должны полностью удовлетворить спрос.
2. Если клиент «время жизни» превышает два месяца, то есть, если клиент покупает по крайней мере один раз в один или 5 месяцев. Другими словами, продукты и услуги используются несколько раз и могут быть приобретены снова.
3. Если ваша тема не имеет крупного сетевого конкурента. Крупные рекламодатели часто устанавливают высокую цену, поместите себя, если у них есть большое количество ключевых слов, и имеют очень высокую цену на клик с рекламой.
4. С 20 % бизне с-маржи. В противном случае у вас может не хватить бюджета на рекламу.

Если ваш бизнес относится к одному или нескольким условиям, эта статья для вас.

Давайте посмотрим на два самых популярных сайта, Yandex. Direct и Google Ads.

Чтобы получить наибольшую доходность от контекстной рекламы, вам необходимо установить yandex. metrica и Google Analytics на ве б-сайте системы анализа. Используя сценарии, установленные на ве б-сайте Script, аналитические системы собирают данные о действиях, посещениях пользователей, местах, отображаемых ве б-сайтах и ​​других полезных данных. И вы можете проанализировать всю эту информацию в полезных отчетах.

Здесь давайте посмотрим на некоторые случаи, когда контекст объявления, полезная для бизнеса.

• Компания недавно начала работать и имеет ве б-сайт
• Представляем новые продукты на рынке или представление бренда зрителям.
• Вернуть покупку на сайт и увеличьте свою готовность к покупке снова
• Когда и какие инструменты вы используете

Компания недавно начала работать и имеет ве б-сайт

В этом случае контекстуальная реклама помогает привлечь целевую аудиторию, которая заинтересована или уже приобретается, не ожидая особого индексации поисковыми системами. Поиск рекламы и сетевой рекламы будут полезны.

Поиск рекламы для Yandex и Google

Это полезно для расширений WordStat Yandex и Wordseter Browser. Частые запросы (например, покупка «продуктов») собирают только низкочастотные и средние частоты, потому что они не выигрывают от всего бюджета.

При написании поискового объявления необходимо рассмотреть определенный фактор:

1. Заранее поместите фразу Koled в заголовок рекламы и текст. Яндекс и Google отличают слова от смелых предложений, поэтому реклама становится более заметной.
2. Приобретая продукты и услуги, добавьте преимущества в заголовок для пользователей. Числа (ставки дисконтирования, даты, цены и т. Д.), Триггеры (такие как «запросы на отпуск»). Тем не менее, постарайтесь не применять все методы к одному заголовку: слишком много методов маркетинга, чтобы пользователи могли подозревать качество предоставленного продукта / услуги. Давайте используем его правильно в зависимости от объявления.
3. Поисковые объявления всегда добавляют второй заголовок (третий заголовок в Google Ads) -дает дополнительные преимущества продуктов. В последнее время Direct увеличил количество символов в основном заголовке до 56 символов, но это не означает, что вы можете забыть дополнительный заголовок.
4. Максимально использовать расширение. Подготовьте все восемь дополнительных ссылок, добавьте виртуальную визитную карточку компании и не забудьте уточнить, а также структурированные описания и изображения рекламы Google. Все это значительно улучшает качество объявления и влияет на объявление трансляции на сайте премиу м-класса.
5. В процессе работы в качестве рекламной кампании создайте как минимум 2-3 рекламы прозрачности и мобильных устройств в группе, чтобы узнать, какие заголовки и учебники легче всего щелкнуть.< pran> Когда и какие инструменты вы используете

Недавно он начал свой бизнес и имеет ве б-сайт.

В этом случае контекстуальная реклама помогает привлечь целевую аудиторию, которая заинтересована или уже приобретается, не ожидая особого индексации поисковыми системами. Поиск рекламы и сетевой рекламы будут полезны.

Поиск рекламы для Yandex и Google	Это полезно для расширений WordStat Yandex и Wordseter Browser. Частые запросы (например, покупка «продуктов») собирают только низкочастотные и средние частоты, потому что они не выигрывают от всего бюджета.
При написании поискового объявления необходимо рассмотреть определенный фактор:

Заранее поместите фразу Koled в заголовок рекламы и текст. Яндекс и Google отличают слова от смелых предложений, поэтому реклама становится более заметной.

Приобретая продукты и услуги, добавьте преимущества в заголовок для пользователей. Числа (ставки дисконтирования, даты, цены и т. Д.), Триггеры (такие как «запросы на отпуск»). Тем не менее, постарайтесь не применять все методы к одному заголовку: слишком много методов маркетинга, чтобы пользователи могли подозревать качество предоставленного продукта / услуги. Давайте используем его правильно в зависимости от объявления.

Поисковые объявления всегда добавляют второй заголовок (третий заголовок в Google Ads) -дает дополнительные преимущества продуктов. В последнее время Direct увеличил количество символов в основном заголовке до 56 символов, но это не означает, что вы можете забыть дополнительный заголовок.

Максимально использовать расширение. Подготовьте все восемь дополнительных ссылок, добавьте виртуальную визитную карточку компании и не забудьте уточнить, а также структурированные описания и изображения рекламы Google. Все это значительно улучшает качество объявления и влияет на объявление трансляции на сайте премиу м-класса.

В процессе работы в качестве рекламной кампании создайте как минимум 2-3 рекламы прозрачности и мобильных устройств в группе, чтобы узнать, какие заголовки и учебники легче всего щелкнуть. Когда и какие инструменты вы используете

Недавно он начал свой бизнес и имеет ве б-сайт.

В этом случае контекстуальная реклама помогает привлечь целевую аудиторию, которая заинтересована или уже приобретается, не ожидая особого индексации поисковыми системами. Поиск рекламы и сетевой рекламы будут полезны.

Поиск рекламы для Yandex и Google

Это полезно для расширений WordStat Yandex и Wordseter Browser. Частые запросы (например, покупка «продуктов») собирают только низкочастотные и средние частоты, потому что они не выигрывают от всего бюджета.

При написании поискового объявления необходимо рассмотреть определенный фактор:

Заранее поместите фразу Koled в заголовок рекламы и текст. Яндекс и Google отличают слова от смелых предложений, поэтому реклама становится более заметной.

Представляем новые продукты на рынке или представление бренда зрителям.

Поисковые объявления всегда добавляют второй заголовок (третий заголовок в Google Ads) -дает дополнительные преимущества продуктов. В последнее время Direct увеличил количество символов в основном заголовке до 56 символов, но это не означает, что вы можете забыть дополнительный заголовок.

Максимально использовать расширение. Подготовьте все восемь дополнительных ссылок, добавьте виртуальную визитную карточку компании и не забудьте уточнить, а также структурированные описания и изображения рекламы Google. Все это значительно улучшает качество объявления и влияет на объявление трансляции на сайте премиу м-класса.

В процессе работы в качестве рекламной кампании создайте как минимум 2-3 рекламы прозрачности и мобильных устройств в группе, чтобы узнать, какие заголовки и учебники легче всего щелкнуть.

Yandex Direct и Google Ads имеют автоматические стратегии для управления ставками и бюджета. При создании кампании мы рекомендуем вам подключить их. При сравнении автоматических стратегий и ручных стратегий у первого есть много преимуществ. В ручном управлении невозможно быстро оценить конкретные факторы: конкурентная среда, статистика населения, периоды применения, изменения в аудитории, последствия рекламы и наиболее эффективное решение.

Автоматическая стратегия достигает наилучших результатов, чтобы продолжать анализировать огромный объем данных о поведении пользователей.

Яндекс прямая автоматическая стратегия

Автоматическая стратегия Google реклама

Оптимизация кликов

Цель доли рекламных расходов

1. Максимальный коэффициент конверсии
2. Соотношение целевых выбросов
3. Оптимизация цены на блок кликов
4. Yandex. direct рекомендует использовать стратегии «Оптимизация с кликами», которые сначала устанавливают еженедельный бюджет, а в рекламе Google стратегия «максимальная» нажмите, которая не устанавливает верхний предел цены. (Если конкуренция невелика, стоимость щелчок не поднимается более чем на 20 рублей). В этих стратегиях алгоритмы пытаются принести как можно больше посещений на сайт в рамках предписанной цены на клик или недели.

Стратегия, оптимизированная для конверсий и стоимости, требует определенного количества конверсий, но малые и средние предприятия часто не получают бюджетных ограничений.

Вернуть покупку на сайт и увеличьте свою готовность к покупке снова

Рекламные объявления RUS (AD Yandex AD) и CCS (Google Context-Medical Network) отображаются на сайтах тем и мобильных приложениях в форме текста, графики или видеомонтажей.

Это того стоит с ключевой фразой, используемой в поиске, и вы можете добавить высокочастотный запрос. Однако не добавляйте ключевые фразы с большим количеством слов (5 или более).

Стоковые изображения не только разбросаны рекламы, но и фокусируются на создании невозможных заголовков, что делает рекламу более впечатляющей и увеличивая возможность щелчка. Главное то, что он креативен, не переусердствуйте и не переусердствуйте с методами рекламы: это может быть подозреваемым рекламным продуктом для пользователей. Прочитайте рекомендации экспертов для создания привлекательного баннера.

В кампании RUS и CCS мы рекомендуем использовать автоматическую стратегию, нажав (в зависимости от еженедельного бюджета). Кроме того, неэффективные сайты (процессора и CCM) отключены, чтобы улучшить рекламные эффекты.

• Поместите новые продукты на рынок или познакомьтесь с брендом
• С помощью меди а-рекламы, интересов пользователей, географических линий или статистики общественного населения вы можете объявить свой продукт и привлечь потенциальных клиентов на ве б-сайте.
• Yandex Media Adverting
• Этот инструмент в основном стремится сформировать отношение к брендам. Полезно для необходимых ассоциаций для компаний, рекламных продуктов и услуг. Не ожидайте конверсии в меди а-рекламе.
• 15. 000 рублей размещаются на меди а-рекламе, которая достаточно, чтобы охватить потенциальную аудиторию.

При работе в формате креатив и копия соответствующей выбранной рекламы — половина времени. Важно установить интересы потенциальных клиентов, статистические характеристики общественного населения и места (при работе в конкретных областях). Все эти характеристики должны быть указаны в профиле пользователя при таргетировании.

• Сетевая реклама в приложении нативного нацеливания
• При рекламе нового продукта в сети он собирает почти целевые ключевые слова, связанные ключевые слова и не связанные ключевые слова. Например, фраза «Ремонт балконов» — это ключевое слово, нацеленное на установку пластиковых окон и рекламу «Вкусной рецепт» для продуктов доставки дома. Пользователи, которые ввели такие запросы для поиска или читают сайт по ремонту и рецептам, могут не быть заинтересованы в покупке продуктов, но могут быть заинтересованы.
• Если вы хотите сохранить рекламу и добиться самой большой производительности, не забывайте о качестве рекламы. Используя свой собственный креатив, а не броские заголовки, копии и стоковые изображения, потенциальные клиенты могут заметить ваше предложение в рекламе ваших конкурентов.
• Чтобы привлечь объявление и привлечь питание, чтобы щелкнуть по нему, я рекомендую использовать его в тексте и заголовках: Используйте:
• Оптимизация заголовков из поисковых кампаний: важно считать, что это очень редко во втором заголовке, поэтому обязательно соответствует преимуществу заголовка.

Числа: цена, скидка, дата завершения действия. Например, представленная цена помогает сократить неподходящие пользователи (пользователи могут быстро понять, подходит ли продукт для вас по этой цене).

Продвижение и продажа.

Триггеры — это конкретные слова и фразы, которые побуждают пользователей действовать в заголовках и предложениях. Задайте вопросы, используйте глаголы инструкции: купить, позвонить, оставить приложение и т. Д.

Нет универсального слота для создания эффективной рекламной коммуникации. Давайте проанализируем объявление и посмотрим, какой метод запустил. И не забудьте негативно сделать неэффективный сайт, чтобы вы не использовали небольшой бюджет.

Вернуть покупателя на сайт и заставить вас почувствовать, что вы хотите его снова купить

Собирайте максимальное количество запросов: от написания на русском (если название пишется латиницей) и до звуковых ассоциаций. Также минусуйте фразы, которые совпадают с вашим названием, но относятся к совсем другой тематике. Провести минусацию можно через Мастер отчетов в интерфейсе Директа (выбираете нужный период, срез: «Условие показа»; столбцы: Показы, Клики, Ср. Цена клика, Отказы, Конверсии; условие фильтрации: Количество кликов >Выполнив хорошую кампанию перенаправления, вы можете вернуть пользователей, которые вы уже приобрели на сайте, и, например, с использованием скидок и предложений по продвижению, вы можете увеличить повторные продажи.

Когда и какие инструменты вы используете

В большинстве случаев это является эффективным инструментом для привлечения клиентов и увеличения продаж, потому что реклама отображается в основном для тех, кто уже заинтересован в продуктах и ​​услугах.

• Yandex. Direct автоматически создает удобный yandex. metric раздел для малых и средних предприятий. В настоящее время доступно 9 сегментов, но мы представим только полезные:
• Реклам а-пользователь, который прибыл на сайт благодаря рекламе.

• Реклам а-пользователь, который прибыл на сайт благодаря рекламе. Этот сегмент должен применить 100 % корректировку, чтобы исключить неофилированное трафик.
• Н е-Пени с-визиторы, которые оставались на сайте на 30 секунд или более или посещали более одной страницы.
• Новый посетитель — первый пользователь, который получил доступ к сайту в течение 90 дней.
• Посетитель, который посещал, — это пользователь, который вошел в сайт в течение последних 90 дней, но до этого пошел.

• Необходимо создать ручной раздел для пользователей:
• Я оставался на сайте в течение определенного периода времени.

• Посетите несколько страниц.
• Н е-Пени с-визиторы, которые оставались на сайте на 30 секунд или более или посещали более одной страницы.
• Я положил продукт в корзину, но я не заказывал его.
• Через нашу рекламу (вы можете указать конкретную кампанию или источник).< pran> триггер — это конкретное слово и фраза, которая продвигает пользователей в заголовках и предложениях. Задайте вопросы, используйте глаголы инструкции: купить, позвонить, оставить приложение и т. Д.

• Нет универсального слота для создания эффективной рекламной коммуникации. Давайте проанализируем объявление и посмотрим, какой метод запустил. И не забудьте негативно сделать неэффективный сайт, чтобы вы не использовали небольшой бюджет.
• Вернуть покупателя на сайт и заставить вас почувствовать, что вы хотите его снова купить

• Выполнив хорошую кампанию перенаправления, вы можете вернуть пользователей, которые вы уже приобрели на сайте, и, например, с использованием скидок и предложений по продвижению, вы можете увеличить повторные продажи.
• Ремон т-ребитр и повторный маркетинг на рекламе Google
• В большинстве случаев это является эффективным инструментом для привлечения клиентов и увеличения продаж, потому что реклама отображается в основном для тех, кто уже заинтересован в продуктах и ​​услугах.

Yandex. Direct автоматически создает удобный yandex. metric раздел для малых и средних предприятий. В настоящее время доступно 9 сегментов, но мы представим только полезные:

1. Реклам а-пользователь, который прибыл на сайт благодаря рекламе.
2. Реклам а-пользователь, который прибыл на сайт благодаря рекламе. Этот сегмент должен применить 100 % корректировку, чтобы исключить неофилированное трафик.
3. Н е-Пени с-визиторы, которые оставались на сайте на 30 секунд или более или посещали более одной страницы.
4. Новый посетитель — первый пользователь, который получил доступ к сайту в течение 90 дней.