Ракетная прибыль 04.
7 минут обсуждения
Рекламная сеть Яндекса работает с 2005 года, и за это время произошло много положительных изменений.
Чем оно отличается от продвижения в поиске, как его настроить, как эффективно использовать новейшие инструменты.
Что такое РСИ
Различные рекламные площадки интегрированы в рекламные сети. Размещайте рекламу на более чем 40 000 веб-сайтов, мобильных приложений и видеоплатформ. Поскольку через РСЯ проходит более 50% ежедневных показов объявлений Яндекс. Директа, рекламодатели могут получить в 3 раза меньше конверсий в Яндекс. Директе.
Яндекс представил тщательный процесс отбора и мониторинга сайтов, систему, которая оценивает качество публикуемого контента и количество рекламы, размещенной на этих сайтах, а также умные алгоритмы, исключающие ботов и рекламодателей, наш бюджет не тратится на кликеры.
В отличие от поисковой рекламы, ориентированной на конкретные поисковые запросы, РСЯ обращается к более широкой аудитории: интересам пользователей.
Форматы РСЯ — баннеры, текст, графика, видео, реклама мобильных приложений.
Как оптимизировать кампании в РСЯ
Основные факторы, влияющие на эффективность
Сегментация группы объявлений
Подробная информация о каждом
кампания
Ключевые фразы в РСЯ имеют то же значение, что и в Поиске, но контролируются немного по-другому. Вместо сопоставления с поисковым запросом ключевые слова сопоставляются с параметрами, подходящими для пользователя:
— Прошлые поисковые запросы
— страница, которую посетил пользователь — ее название и содержание
Объявления показываются, когда ключевые слова соответствуют определенным характеристикам пользователя и соответствуют страницам, которые могут его заинтересовать. Алгоритмы РСЯ работают как над фразовым, так и над семантическим разбором объявлений, размещенных в тематических локациях.
Недостатком является то, что ваши кампании могут пересекаться. Когда пользователи и сайты одновременно используют перекрестный таргетинг в двух или более кампаниях рекламодателей, кампании будут конкурировать друг с другом. Это не дает алгоритму достаточной статистики, снижает охват и снижает точность статистики.
Поэтому при настройке кампаний в РСЯ вам не нужно разделять их по регионам или типам устройств. Это имеет смысл только в том случае, если аудитория, оффер и креатив кардинально отличаются. В противном случае вам лучше вести одну кампанию — так РСЯ лучше изучит вашу стратегию конверсии. Это одно из ключевых отличий от поиска.
А что, если в одних городах рекламодатель платит больше, а в других меньше по регионам?
Нет необходимости создавать отдельные кампании. Для этого ставки корректируются по географическому положению или по целевой цене за конверсию для определенного сегмента аудитории (например, для IOS).
Так что лучше создать одну кампанию для всех ваших объявлений?
Не совсем. Кампания должна рекламировать один продукт. Например, если в вашем аккаунте магазина рекламируются три группы товаров, у вас будет три кампании: YAN_обувь, YAN_аксессуары и YAN_ювелирные изделия.
Как оптимизировать группы объявлений
Структура групп объявлений в рекламных сетях также отличается. Большие рекламные блоки семантически разделены. Например, другая группа рекламирует товары с отличными от другой характеристиками: «мужская обувь», «женская обувь», «детская обувь». Итак, в общие группы входят ключевые фразы, которые семантически включаются: «женские сапоги», «женские босоножки», «женские туфли» (если хотите отправить в категорию женская обувь, или Вы также можете создать группы по типу товара). Название должно просто передавать основное свойство группы.
Почему это необходимо? Креатив «цепляет» разные сегменты аудитории. Цели РСЯ смотрят на смысл объявления, а не на ключевые фразы. А если разделить группы объявлений еще и по смыслу, отображение будет более точным. Таким образом, рекламные сети сосредоточены на логике и уникальности, а не на роботах. Также в нем есть функция автотаргетинга, которая по статистике не уступает таргетингу по ключевым словам.
Если вы вручную управляете своими ставками и включаете автоматический таргетинг, вы можете устанавливать свои ставки индивидуально и применять корректировки, повышения и понижения.
Как оптимизировать кампании с РСЯ под таргетинг
ключевое слово
Лучше всего на первых этапах, когда алгоритм еще не получил достаточно данных о целевой аудитории. Ключевые фразы не обрабатываются так глубоко. Яндекс рекомендует использовать словосочетания из 3-4 слов. Ключевые слова с высокой и средней частотностью очень эффективны и не приносят ненужного трафика, как это делает поиск. И наоборот, здесь нам нужны самые основные ключевые слова, которые не вложены друг в друга.
Добавьте несколько ключевых слов в каждую группу, чтобы получить примерное представление о вашей аудитории.
от интереса пользователя
Вы можете улучшить свое сходство с транссексуалом, ориентируясь на привычки и интересы. При этом не стоит создавать отдельные кампании по своим интересам. Просто добавьте фразы и интересы в свою кампанию.
изменить направление
Он показывает рекламу пользователям, которые вступают в контакт с вашим сайтом. При первом касании — собрать пользователей из базы. На пути к целевому действию — люди, которые посетили ваш сайт и, возможно, добавили товар в корзину, но не совершили покупку. По кросс-продажам, т. е. пользователям, которые уже совершили покупку
Первые два варианта позволяют использовать дополнительные настройки интересов и фраз в зависимости от первого прикосновения и пути клиента, а вариант перекрестных продаж лучше всего подходит для создания отдельных кампаний. При этом третья версия не требует исключения ретаргетинговых аудиторий из кампаний, содержащих фразы и интересы. Вы также получаете конверсию.
Помните, что структура вашей текущей кампании должна быть максимально сложной, чтобы алгоритм обучался более эффективно.
Как оптимизировать ваши уведомления
Классический вид — текстовая графика. Изображения и заголовки отображаются традиционно, описания и другие элементы необязательны. Поэтому первое название является наиболее важным и информативным. Внутри блоков также могут появляться карусели, видеобаннеры, быстрые ссылки, дополнительные заголовки и кнопки.
Но не обязательно — это зависит от алгоритмического решения, которое адаптируется к формату и местоположению. В идеале заполните все поля общего объявления — так система получит больше возможностей для сопоставления. В то же время каждый набор данных должен быть информативным и простым для понимания.
другие креативы
Текстовая графическая реклама также позволяет размещать рекламу в виде видеороликов и баннеров. Баннеры зависят от размера и их конкуренция несколько иная — их нельзя размещать где попало, лучше управлять ими вручную в Бет. Распространение форматов по разным группам уместно, но с одинаковым таргетингом. С другой стороны, если вы выбираете автоматическую стратегию, вам не нужно ее отделять, стратегия сама подстраивается под формат.
Как оптимизировать свою кампанию с помощью ставок
Кольца позволяют тестировать различные алгоритмы для вашей стратегии конверсии. Ручное управление здесь гораздо сложнее. Поэтому стоит рассчитывать на то, что алгоритм запоминает большой объем данных при минимальном количестве кампаний.
Настройки подбираются путем тестирования. Мы рекомендуем использовать сервис «Эксперименты» Яндекс. Прослушивания и проводить классические A/B-тесты. При обычном обучении количество конверсий начинается от 10 в неделю.
~ Была ли полезна инфа? Тогда подписывайтесь на наши социальные сети. Присоединяйтесь к нашей сети и будьте в курсе последних новостей!
