Колесников Дмитрий 09.
Разговор 7 минут
Хочу немного рассказать о том, как наша команда запустила кампанию с оплатой за конверсию в Яндекс Директ и каковы были результаты кампании.
Делюсь информацией, а вы можете сохранить и использовать 😉.
Итак, давайте начнем с того, что такое кампания вознаграждения за конверсию.
Кампании ОЗК — это кампании, которые платят Яндексу только за идеальные конверсии (метрические цели), которые вы выбираете в настройках своей кампании.
например
-Звоно к-Завод а-Живосит е-Cele Call (виджет) -покупк а-и тд.
или микроконвелии:
-Размещение 3-х и более страни ц-Оплата страниц с контактной информацие й-Размещение на сайте в определенное врем я-Переход по ссылке или нажатие на това р-Добавление товара в корзин у-И ТД.
Итак, говоря простым языком, вы запускаете кампанию в своем каталоге, платите только за действия, требующие фиксированной стоимости, и неважно, сколько раз она была кликнута и транслирована!
Тут возникает вопрос:
— Что, если бы мы определили цель приложения Озуку по веб-сайту и имени?
Ответ?
поздравляю! Вы получили бесплатную конвертацию.
Причина этого в том, что вы установили цель с настройкой «Подать заявку с веб-сайта», и клиент решил позвонить.
Но ты знаешь! но! Есть тонкие нюансы. Если ваша основная цель (цель, которую вы выбрали в настройках ОЗК) имеет очень низкую конверсию, ваша кампания может не отображаться, и Яндекс повысит планку затрат для этой цели в настройках. Поэтому рекомендуется выбирать цель с наибольшим количеством конверсий и снижать планку стоимости цели в будущем.
В общем, создаешь кампанию, выбираешь цель, выставляешь рекомендованные Яндексом значения предпочтений (если по KPI), запускаешь — и все.
Что такое платная конверсионная кампания?
Это очень важный момент, и многие думают, что я прямо сейчас туплю, так что пишите (а в комментариях вы можете добавить все, что вы добавляете, если вы не написали это здесь ;-)).
- Самое простое и быстрое, с чего можно начать — берешь и делаешь копию существующей рекламной кампании, убираешь все ключевые слова, ставишь ³»мотаргетинг³» — все, ищешь и решаешься на первую платную рекламную кампанию по конверсиям) ))
Если сам Yandex выбирает ключевое слово и отображает объявление, не будет платежа за клики (в целом рекомендуется попробовать автоматическое таргетинг, даже если нет стратегии конверсии.)
Примером клиента (целевой конверсии здесь является конкретная оплачиваемая покупка, а не приложение или телефон).
2. Если есть кампания, которая не работает (не имеет желаемого результата с точки зрения перспективы), если вы выключите ее, включите функцию «Платить в конверсию» в кампанию и все равно выполните ее. Если у вас есть Ключевое слово, которое отключено в другой кампании, вы можете создать новую кампанию и поставить неспособные ключевые слова в этой кампании.
3. Например, в случае доставки продуктов питания рассматриваются следующие ключевые слова:
-Foo d-sush i-rol l-pizz a-Food доставк а-где ест ь-Рестран т-Food Распределение и т. Д.
Слишком много.
Кроме того, в качестве примера результата такой кампании:
Другими словами, мы рассмотрим все актуальные и соответствующие запросы, которые могут иметь отношение к вашему продукту, и провести кампанию за ключи, которые выиграли платные конверсии как в поиске, так и в яне.
4. Создайте интересную кампанию. Более конкретно
Создайте кампанию и создайте групповой пакет в ней (профиль настройки группы).
Пример результатов
5. Создал копию кампании, которая работает в поиске, поместил ее в OZK, но также попытался подойти к первоначальной кампании, не изменяя ручную стратегию.
Что случилось в результате? Ниже приводится результат 3 0-дневной поисковой кампании:
Потреблени е-5. 631. Целевая цен а-60, 55 рублей. Преобразовани е-93
После этого я создал копию этого объявления и начал работать параллельно с выплатой конверсии:
Общие показатели увеличились более дважды.
Потреблени е-12. 696. 10 Рублы. Целевая цен а-58, 24 рубля. Преобразование —218
Как вы можете видеть, кампания PPC приобрела больше трафика и приняла участие в трафике от регулярной поисковой кампании. Это не имеет значения. В конце концов, без каки х-либо других изменений эти две кампании принесли две или более покупки.
Однако в этой кампании метода необходимо наблюдать и контролировать эти показатели, потому что цена низкая, а количество водителей уменьшается, даже если количество драйверов одинаково. Следовательно, он эффективен в качестве эксперимента, но необходимо контролировать его так же, как и другие методы.
6. 6. Кроме того, существуют кампании, ве б-сайты и законы на наименование конкурентов.
7. Убедитесь, что вы начинаете динамическую рекламную кампанию (если они не спешат, платите за конверсию, запустите и попробуйте ее сначала, не оплачивая конверсию).
8. Smart Banner (если у вас есть интерне т-магазин, вы должны попробовать 100 %)
Используйте все, что вы найдете, и поразите свою голову) Ozk — это место для экспериментов.
Затем начинайте измерение медленно.
В целом, много идей, много разных измерений, деталей в соответствии с измерениями и т. Д.
9. 9. Для той же аудитории (LAL), которая уже приблизилась к вам, например, три сегмента аудитории на Yandex Audines:
-Соборот
И оставьте на них Оска.
10. Получите сегмент, как я писал в начале статьи Microcon Veria:
-3 или более страни ц-Установите страницу контактной информаци и-Постанивая определенное время на сайт е-Земляет ссылку или нажимае т-выпустите продукт в корзин е-NO N-Outmea l-и -do.
11. Если вы продолжаете говорить о зрителях Yandex, создайте другой раздел.
-На может быть гео.
Например, если у вас есть местный бизнес, создайте большой сегмент на радиусе, покажите всех людей, живущих там, и работа.
-В, вы можете ввести данные из CRM, то есть номер телефона вашего клиента+ e-mail или купить базу данных клиентов для каждой темы и начать OZK. Полем
Но, конечно, не все люди будут работать и получить результаты, но попробуйте различные варианты для OZK.
Для наших клиентов мы разрабатываем OZK как в местном бизнесе, так и в клиентах, которые активны по всему СНГ.
Обратитесь к этому списку, создайте кампанию, отслеживайте результаты и улучшите индикаторы.
Спасибо за чтение, я написал в комментариях о том, что работает в OZK, и что хорошо работает для вас, и я написал ссылку с вашим профилем VK. Увеличьте.
Так что слишком лень установить RK, оплаченный за конверси ю-Контакт с персоналом.
Смотрите настройки и как вы можете улучшить свои текущие результаты.
