Эта статья — вторая часть нашего обзора обновлений, реализованных в рекламных сервисах Яндекса в 2022 году. В первой части мы проанализировали последние новости в области таргетинга и аналитики, а в этой части мы рассмотрим, что нового для веб-мастеров в ретаргетинге, форматах и кампаниях.
⚡️ Telegram Channel Afftimes — Подпишитесь, чтобы не пропустить новые статьи 🐋 Присоединяйтесь к нашему Telegram-чату и общайтесь с экспертами рынка.
скрыть содержимое
ретаргетинг
готовые детали
- Похож на покупателя?
- Брошенная коляска — в корзине есть товары, но заказы не размещены.
- Я видел продукт, но не купил его.
- посетитель
- Подобно посетителю;
- достигли целей кампании — цели кампании достигнуты.
- Аналогично достижению цели кампании.
Сегменты создаются на основе поведения пользователей. Чтобы использовать сегменты, вам нужно подключить счетчик Яндекс. Метрики к вашему сайту и поставить цели. Вы также можете создать личную группу, если ни одна из предложенных групп не подходит для вашего бизнеса.
Раньше был автоматизированный раздел Яндекс Метрики, но в нем не было ни автоматизированной статистики, ни четкого отображения данных. В настоящее время данные собираются и отображаются в Яндекс. Метрике.
Кому будет полезна эта функция
- Тем, кому надоело вручную настраивать базы ретаргетинга.
- Кто потерял потенциального клиента, не воспользовавшись сложностью ретаргетинга.
поисковый ретаргетинг
Апрельское обновление Яндекса позволяет скорректировать свою стратегию для аудитории, которая уже посещала сайт, не совершала покупок и теперь повторно ищет товары.
Пример Пользователь давно находится на сайте магазина мягкой мебели, но уходит, ничего не купив. Затем снова ищите обои в поиске Яндекса. Задача магазина — вернуть этого «теплого» покупателя к себе и напомнить ему, что он уже хорошо знает бренд. Для этого требуется поисковый ретаргетинг, который позволяет устанавливать более высокие ставки для показа рекламы таким клиентам.
Этот формат доступен для текстовых, графических и динамических объявлений. Вы можете настроить его для вышеуказанных готовых сегментов, автоматических сегментов, пользовательских целей, Яндекс. Аудитории или сегментов Яндекс. Аудитории.
Для кого это обновление?
- Тем, кто готов создавать сложные стратегии ретаргетинга;
- Те, кто находится на высококонкурентных позициях
- Люди, которые получают свой основной трафик из поиска.
Расширение позиций, доступных для ретаргетинга
С февраля более разные организации сектора могут сформулировать направления и таргетинг поведения. Яндекс изменил свои правила моделирования. Ранее многие проблемы не возникли и з-за предполагаемого нарушения правил 18 лет и старше. В настоящее время Rioolite может использоваться в следующих случаях:
- Романтический подарок
- Нижнее белье и купальник
- Танцевальная школа для взрослых.
- Детективное оборудование
- Заблокирующие ключи и безопасные
- Регистрация жителей
- Социальное цент р-жилье, укрытие, приют.
- Юридическая служба, связанная с семейным правом
- Спасение животных и захват.
Это не значит, что вы можете рекламировать серые отрасли и темы, которые запрещены законом с Yandex. Эта услуга п о-прежнему имеет строгие изменения, которые контролируют качество рекламы, актуальность и защиту личной информации. Правила рекламы не меняются.
Кто эта информация полезна?
- Представитель всех нишевых специалистов, которые хотят работать с пользователем, который вошел в воронку продаж, но не в ней.
Форма
Дублировать рекламу.
Рекламная форма, которую пользователи могут управлять функциями приложений. Не нужно скачать игру, чтобы сделать это, она доступна в мобильной версии. Механизм инструмента прост. Есть окно, где вы можете выполнить некоторые действия из игры. Например, три строки и головоломки. В конце микроры есть вызовы и ссылки для установки приложений.
Преимущество такой рекламы состоит в том, чтобы работать случайно, оставить приятный опыт, показать появление приложения и интегрировать пользователей.
Люди, которые полезны в этом инструменте
- Те, кто хочет уменьшить удаление после загрузки, привлекая целевой трафик и понимая механизм приложения на раннем этапе.
- Те, кто хочет увеличить время на странице пользователя.
- Те, кто хочет поднять индекс CTR Click.
Большой баннер на главной странице
Обновление было внедрено около года с января 2022 года, что указывает на то, что оно эффективно для компаний. По словам Тинков, CTR удвоился раньше. В Milka узнаваемость бренда удвоилась, а ставки на рекламу на 33 %.
Уведомление привлекает внимание целевой аудитории, помогает создавать изображения и расширять возможность отказа.
Те, кто подходит для этого формата
- Те, кто ценит настольный тропик.
- Те, кто хочет повысить узнаваемость бренда.
- Тем, кто хочет представить новые продукты и анонсировать выгодные акции
- Тем, кто хочет повысить CTR и повысить CR
Приложения и смарт-баннеры ТГО «Карусель»
Карусель — множество фотографий, которые можно листать слайдами. Есть текстовые объявления, графические объявления (TGO) и смарт-баннеры.
Объявления отображаются в РСЯ и могут иметь от 2 до 10 изображений на объявление. Изображения загружаются во время настройки кампании и публикуются с использованием технологии машинного обучения Smart Design. Это означает, что изображения можно обрезать, чтобы они соответствовали определенному формату рекламы. Чтобы хранить важные вещи, нужно создать умный центр.
Кто может воспользоваться этой функцией
- Люди, которые хотят показать товары и услуги со всех сторон.
- Тем, кто хочет увеличить количество целевых переходов, представляя продукты пользователям.
видео карусель
Такая карусель появляется после окончания видеообъявления и длится несколько секунд. Фотографии, текст и ссылки добавляются на каждую карточку вручную, а возможность потоковой загрузки отсутствует.
Люди, которые используют информацию
- Тем, кто хочет повысить узнаваемость видеообъявлений и повысить конверсию.
- Для онлайн- и офлайн-бизнесов, предлагающих разнообразные товары и услуги, от недвижимости, развлечений и финансов до детских игр и косметики.
рекламная акция
Продвижение — это просто добавление текста в ваше объявление. Содержит числовые описания действий, выделенные красными метками и ярким фоном. Рекламные акции кликабельны и ведут на другие страницы или приложения со скидками, чем основная ссылка.
Для настройки предложения вам потребуется указать тип предложения (скидка, подарок, рассрочка, кэшбэк), сумму скидки, добавить описание предложения и даты, а также ввести ссылку для перехода.
Кто может воспользоваться этой функцией
- Тем, кто хочет повысить кликабельность показов сайта, повысить конверсию и снизить стоимость целевых действий.
- Тем, кто хочет выделиться среди конкурентов.
- Если вы хотите, чтобы ваши скидки и предложения привлекали внимание.
Ручное управление текстом при использовании потоков
Теперь вы можете редактировать название продукта и описание продукта. Раньше Директ автоматически собирал карточки товаров и подбирал текст по алгоритму. Данные можно было изменить только на смарт-баннерах, но теперь их можно изменить и на динамических элементах.
Чтобы изменить заголовок или текст, нужно указать, из какого поля потока следует брать информацию.
Это удобно для тех, кто
- Те, кто хочет сделать более персонализированное предложение
- Те, кто делает тестовый пример A/B для последствий различных текстов
- Те, кто хочет предложить аудиторию в категории товаров USP
кампания
Посадка
Продвижение — это посадка общей рекламы, которая работает с технологиями страницы Turbo. Отображается на Rus, сайтах Yandex, дзенских фильмах, мобильных приложениях и партнерских сайтах.
В предложении есть две стратегии:
- Участи е-Рекламодатель платит только человеку, который читает страницу (100 % прокрутка и тратит еще 30 секунд на сайте).
- «Покрытие» -Платеж для отображения рекламных объявлений по тарифу, установленной рекламодателями (до 80 до 900 рублей в 10 рублях).
Минимальный бюджет составляет 75 000 рублей (за исключением налога с добавленной стоимостью), а конкретные темы, такие как азартные игры, криптовалюта, ломбардиги, оружие и политика, полностью запрещены. Например, азартные игры, криптовалюта, ломбардинг, оружие, политика и т. Д.
Предложение работает с технологией Scroll2Site. Другими словами, после того, как пользователь читает статью, предлагается переход на целевую страницу. Возможно, большинство переходов «тепло», потому что это верная аудитория для чтения текста. Scroll2site — это очень беспроблемная и нативная технология, уже Yandex.
Кому будет полезна эта функция
- Те, кто хочет расширить покрытие: Runia каждый день покрывает 70 миллионов пользователей в сотрудничестве с 50 000 проверенных сайтов.
- Люди, которые хотят тратить пользователей и контролировать рекламные эффекты на всех этапах маркетингового канала.
- Люди, которым необходимо рекламировать сложные продукты, прояснить свои преимущества в статьях, указывают на USP и разрешают опровержение.
- Для групп, которые имеют хороший контен т-маркетинг и имеют четкую рекламную стратегию.
Yandex — последняя экосистема с серией инструментов для продвижения сети. Каждый год вводятся новые инструменты для улучшения работы ве б-мастера. Иногда рутина упрощается, действие автоматизировано, а настройки сложны и иногда точны. В любом случае, стоит отслеживать обновление и представить их на вашу работу, чтобы получить наилучшие результаты.
