Получите оружие 04
7 минут обсуждения
Рекламная сеть Yandex работает с 2005 года, и в течение этого времени было много положительных изменений.
Различия от продвижения в поисках, метода настройки, эффективного использования последних инструментов и т. Д.
Что такое RSI?
Различные рекламные сайты интегрированы в рекламные сети. Публикуйте рекламу на более чем 40 ве б-сайтах, мобильных приложениях и видео платформах. Более 50 % ежедневной производительности рекламы Yandex. Рекламодатели могут получить в три раза меньше конверсий в yandex. directs. В прямом эфире рекламодатели могут получить в три раза меньше конверсий.
Yandex объявил о тщательном процессе выбора и мониторинга участков, качеством общественного контента и системой, которая оценивает объем рекламы на этих сайтах, и интеллектуальный алгоритм, который блокирует ботов и рекламодателей.
В отличие от поисковых рекламных объявлений, которые фокусируются на конкретном поисковом запросе, я нацелен на более широкую аудиторию, то есть интерес пользователя.
ФОРМА Т-баннер, текст, графика, видео, мобильные приложения.
Оптимизация кампании
Основные факторы, которые влияют на последствия
Сегментация рекламной группы
Подробная информация каждой кампании
кампания
Ключевая фраза Bling имеет то же значение, что и поиск, но элемент управления немного отличается. Вместо сравнения с поисковыми запросами ключевые слова сравниваются с параметрами, подходящими для пользователей:
-Проводите поиск запросов
-Поллект и содержание страницы, посещаемой пользователем
Реклама отображается, когда ключевое слово соответствует конкретным характеристикам пользователя и соответствует страницам, которые могут быть заинтересованы в пользователях. Алгоритм работает как по рекламе, так и в семантическом анализе рекламы на сайте темы.
Недостаток заключается в том, что кампания может быть перекрестной. Если пользователи и сайты используют Cros s-Cargeting для двух или более рекламодателей одновременно, кампания будет конкурировать друг с другом. Это не дает достаточно статистики алгоритму, снижает охват и снижает точность статистики.
Поэтому при создании кампании с DSL нет необходимости разделять ее по региону или устройству. Это имеет смысл только в том случае, если аудитория, предложение и креатив в корне отличаются. Если нет, то лучше провести одну кампанию. Это одно из основных отличий от поиска.
Но что, если рекламодатель много платит в городе и платит меньше в других областях?
Нет необходимости создавать отдельную кампанию. По этой причине плата корректируется по региону или по целевой цене конверсии конкретного сегмента аудитории (например, iOS).
Так лучше ли создать одну кампанию для всех рекламных объявлений?
это не. Кампания должна рекламировать один продукт. Например, если в учетной записи магазина рекламируются три группы продуктов, у вас будет три кампании: yan_obuv, yan_aksuers и yan_uvelers.
Как оптимизировать рекламу
Структура рекламы в рекламной сети также отличается. Большая реклама имеет смысл. Например, другая группа рекламирует продукты с различными характеристиками, такими как «мужская обувь», «женская обувь» и «детская обувь». Таким образом, общая группа содержит значимые ключевые фразы: «Женские ботинки», «женские сандалии», «женская обувь» (когда вы хотите отправить женскую обувь в категорию, или вы также можете создать группу типа продукта). Название должно быть просто передано основные свойства группы.
Зачем тебе это? Создайте различные сегменты аудитории. Цель — не ключевая фраза, а значение общения. И если вы в некотором смысле разделяете рекламную группу, дисплей будет более точным. Другими словами, рекламная сеть фокусируется на логике и уникальности, а не на роботах. Кроме того, в автомобильной промышленности существуют функции, которые не уступают таргетированию ключевых слов и з-за статистики.
Управляя кроватью вручную и обеспечивая автоматическое нацеливание, ставка может быть отрегулирована индивидуально, можно применять регулировку и уменьшение.
Как оптимизировать кампанию нацеливания
ключевое слово
Алгоритм идеально подходит для ранних этапов, которые не получили достаточно данных о целевой аудитории. Ключевая фраза не относится так глубоко. Yandex рекомендует использовать 3-4 фразы. Ключевые слова с высокой частотой и частоты очень эффективны и не имеют ненужного трафика, как в поиске. И наоборот, то же самое верно, где вам нужны самые основные ключевые слова, которые не инвестируют друг в друга.
Добавьте несколько ключевых слов в каждую группу, чтобы понять грубые зрители
По пользовательскому интересу
Сосредоточение внимания на привычках и интересах может улучшить трансгендерные. В то же время вы не должны создавать отдельную кампанию для интереса. Просто добавьте фразы и интересы в кампанию.
Изменить направление
Покажите рекламу пользователям, которые связываются с вашим сайтом. В первом контакт е-соберите пользователей из базы. В середине действи я-посетите сайт, целевые пользователи, которые поместили продукт в корзину, но не приобретены. Под перекрестными продажами, то есть пользователи, которые уже приобрели.
Первые два варианта могут использовать дополнительные интервью и фразы, в зависимости от первого прикосновения и путешествия клиента, но варианты перекрестных продаж подходят для создания отдельных кампаний. В то же время, в третьей версии, нет необходимости исключать ретаргетинг целей из фраз и интересов. Вы также можете получить конверсию.
Имейте в виду, что нынешняя структура кампании должна быть максимально сложной, чтобы алгоритм мог быть изучен более эффективно.
Как оптимизировать уведомления
Классический просмот р-текстовая графика. Изображения и названия традиционно отображаются, а объяснения и другие элементы являются необязательными. Следовательно, первое имя является наиболее важным, а объем информации увеличивается. Вы также можете отобразить карусель, видео баннер, быструю ссылку, дополнительные заголовки и кнопки в блоке.
Но это не всегда та к-это зависит от решения алгоритма, которое адаптируется к формату и местоположению. В идеале заполните все области общей реклам ы-так что система может получить больше возможностей для сравнения. В то же время каждый набор данных должен быть полезным и простым для понимания.
Другое творческое
Графическая текстовая реклама позволяет вам рекламировать в видео и баннерах. Баннер зависит от размера, и конкуренция немного отличаетс я-их нельзя разместить нигде, лучше вручную контролировать их в бет а-версии. Распределение форматов в разных группах уместно, но таргетинг одинаков. С другой стороны, если вы выбираете автоматическую стратегию, вам не нужно ее разделить, и сама стратегия адаптируется к формату.
Как оптимизировать кампанию, используя кровать
С кольцом вы можете проверить различные алгоритмы для стратегии конверсии. Ручной тест здесь намного сложнее. Следовательно, стоит полагаться на тот факт, что алгоритмы запоминают большой объем данных с минимальным временем изгиба.
Настройки выбираются с помощью теста. Мы рекомендуем использовать экспериментальные услуги Yandex. При нормальном обучении количество конверсий начинается с 10 случаев в неделю.
~Полезно ли инфу? Затем зарегистрируйтесь в нашей социальной сети. Участвуйте в нашей сети и проверьте последние новости!
