Аукционы в рекламе: что такое аукцион и почему?

Палуба, вы когд а-нибудь слышали Cogd, что аукцион перегрет, и мяч трудно упасть? Есть ли слово «Поскольку аукцион не перегревается, рефери может получить драйвера бесплатно?»

Почему это необходимо и что происходит сегодня в области продвижения по службе? Мы также расскажем вам о принципе аукциона и важных стратегий.

Что такое аукцион?

Аукционы в рекламных сетях почти такие же, как обычные аукционы. Это процесс «обналичивания» рекламных рам для объявления целевой аудитории.

Давайте объясним в примере, чтобы упростить понимание: группы пользователей азартных игр, а другой рекламодатель имеет 50 рекламных объявлений казино. Рекламная платформа использует модель аукциона, потому что 50 объявлений не могут быть отображены одновременно.

Чтобы выиграть аукцион, этого недостаточно, чтобы настроить 1000 отпечатков и максимальный уровень, и вам необходимо соблюдать множество сайтов и требований для публикации рекламы на TSA.

Например, Facebook не только имеет много денег на платформе, но и требует ценности аудитории. Google также оценивает право первого экрана во внутренней оценке. Известно, что Google учитывает процент, индикаторы качества, самый низкий рейтинг, цену, рекламу и формат расширения. Есть также секретные параметры, которые компания не опубликовала. Например, Yandex. Direct фокусируется на ставках, сборах, атрибутах и ​​предсказаниях CTR.

Все рекламные сети имеют N аукционы, необходимые для создания соответствующего приоритета рекламы. Если ваши объявления лучше, и вы можете получить больше наград, чем конкурентов, вы можете получить приоритет.

Кто будет участвовать в рекламном аукционе?

Участники аукциона должны отображать рекламодателей и их объявления пользователям.

Каждый аукцион — это только одна реклама. Рекламные объявления шага B рассматриваются как один из пунктов, даже если они подключены к различным продуктам.

Другими словами, 100 кампаний не могут быть реализованы во всех магазинах для увеличения возможностей.

Что такое дисплей?

Аукцион не перегревается или нет. Это зависит от количества рекламодателей рынка в начале объявления. Часто аукцион перегрев находится в особом важном событии популярного Geibrazhniki. Например, перегрев аукциона и огромное количество RK могут начинаться почти со всех скоростей, что приводит к увеличению кликов и появлению стоимости.

Тем не менее, проблема перегрева аукциона заключается в том, что у аудитории есть много конкурентов (других судей), не только CPC и экраны, но и много альтернативных рекламных объявлений. У людей больше вариантов, и в конечном итоге ваш лидер значит больше.

Не перегревайте аукцион чаще на непопулярных геобаях или новых участках. Например, единственная телеграфная реклама началась, и плата за участие в размере 3000 долларов США была свободна от аукциона. Рекламодатель купил подписчика по низкой цене 0 иен и 20 иен. Когда было выпущено регулирование рекламы, некоторые жалобы заключались в том, что «подписка увеличилась».

Аукцион был свободен, когда на Huawei появился только тот же сайт. Арбитраж выиграл целевого пользователя за один цент. Когда на платформе появилось все больше рекламодателей, аукцион был перегрет, лидер стал более дорогим и бюджетным.

Рекламный механизм

Каждая рекламная платформа имеет свой собственный авторитет рекламного аукциона. Здесь я объясню основные вещи, которые нужно знать по самым популярным VARS.

Yandex Direct

Этот сайт оценивает все объявления по скорости, соотношению скорости и прогнозированию CTR. Получите право увидеть лучшие объявления. Цена на блок Click зависит от устройства отображения.

Yan Dex Direct Auctions имеют два формата: домашняя страница, VCG of Rus поисковой платформы, позиция темы внешней сети и GPS.

Расчет цены на клик за единицу по VCG

Как цена клика, GSP удалил скорость ближайших конкурентов.

В результате GSP были быстрее, чем в одной и той же отрасли, и GSP снизил стоимость других компаний в одной отрасли на 1, 5 раза.

MT также имеет аукцион. Здесь вероятность прибыли зависит от процентных ставок, настроек TAGIT и качества рекламы. При проведении шоу Auction MT сделает все возможное, чтобы обеспечить лучший опыт по самой низкой цене. При публикации AD CLICK аукцион обеспечивает наилучший щелчок по самой низкой цене.

Используйте модель ECPM, чтобы определить, какие рекламы впервые отображаются.

Например, предположим, что два рекламодателя хотят публиковать объявления, и оба рекламодателя установили количество кликов. Первый рекламодатель представил цену за единицу клика 5 рублей, а рекламный CTR составил 1, 6%. Второй рекламодатель предлагает цену на блок Click 7 рублей, но CTR составляет всего 1, 1%.

Чтобы определить, какой рекламодатель чаще отображается, чем другие рекламодатели, вам необходимо рассчитать ECPM (фактическая стоимость на 1000 показов). Первый рекламодатель ECPM имеет 80 рублей. Второй рекламодатель ECP M-77 рублей.

Поскольку ECPM выше, чем вторая рекламодательница, первая реклама часто рекламируется.

контакт

Vkontakte работает на аукционе цен. Когда вы выбираете зрителя, система автоматически вычисляет рекомендуемую цену и охватывает больше зрителей. Рекламодатель с наибольшим количеством кликов или впечатлений выигрывает.

Башня

Дельфин является наиболее удобным и надежным браузером против SCANNER. Его функции подробно изучаются для удаления процедур с вашей работы.

А-20 скидка

Дельфин-Самый удобный и надежный ант и-комментарный браузер. Функциональность, которая была подробно изучена для устранения обычной работы.

Дельфин-Удобный и надежный браузер. Выполните функцию компонента, чтобы пропустить вашу обычную работу.

Башня

Facebook

Аукцион Facebook похож на рекламные аукционы Google. Это реклама, которая объединяет не только высокие ставки, но и полезную и интересную рекламу для пользователей, чтобы выиграть здесь. Все объявления FB имеют столбец «подходящей оценки» для оценки результатов и полезности рекламы:

Google Ads

Как уже упоминалось, Facebook и Google имеют аналогичный механизм аукциона. Соответствующие объявления определяются с использованием ожидаемого CTR, рекламы ключевых слов, качества страниц и актуальности.

Аукционная рекламная стратегия

Каждая рекламная платформа имеет свою собственную стратегию аукциона. Например, в случае Vkontakte: их семь:

• Максимальное количество впечатлений или кликов.
• Минимальное количество кликов
• Фиксированная ставка.

Стратегии Facebook включают:

• Целевая стратегия затрат.
• Стратегия минимальной стоимости
• Минимальная стратегия затрат, которая ограничивает процентные ставки.

Чтобы изучить все функции и нюансы каждого сайта, необходимо изучать и работать на каждом сайте. В одной статье невозможно ввести все сайты и стратегии.

результат

Аукцион во всех рекламных слотах. Чем больше рекламодателей, тем больше аукционы будут перегреться, и более дорогое лидерство. Во всех рекламных площадках цена электронного соуса не дает права отображать качество аккаунта Creative и целевую страницу.