Большая часть рекламных расходов на кампании на вершине воронки упустит большие преимущества ожидания внизу. В этой статье представлены лучшие советы по рекламе Google от Maor Benaim в 2022 году. Маор является одним из самых уважаемых интерне т-маркетологов в Израиле и построил миллионы долларов в своих услугах и производственных брендах.
Маол делится своим опытом и имеет самую большую причину, по которой маркетинговые люди не удались в кампаниях Google, его важные правила для тестовой кампании, которые дают точные результаты, какая кампания эффективна для нее., И если маркетинг хочет увидеть результаты, он, он Буду порекомендовать, что делать в 2022 году.
«Все, что здесь размещено, это то, за что я заплатил и протестировал, или посоветовавшись с аудитом моей учетной записи. Маор Беним
1. Сначала взять на себя ответственность
Поэтому, прежде всего, необходимо иметь избыточный подход, чтобы разрушить и запугать конкуренцию в поисковой кампании. Необходимо увеличить количество заявок. Тогда вы можете получить высокий качественный трафик с самого начала.
2. Используйте мягкое преобразование (вторичное преобразование)
MAOL заявляет, что мягкое преобразование в настоящее время не используется многими людьми. Обычно прослушивание учетной записи позволяет легко увидеть, что кт о-то использует маркетинговую тактику в Facebook в рекламе Google. Это связано с тем, что люди, которые приезжают из Facebook, обычно оптимизируются только в конце воронки, такие как этап проверки и рынок воронки. Проблема с рекламой Google и нативной рекламы заключается в том, что вам нужно больше данных, чтобы узнать человека, который преобразует алгоритмы.
Мягкое преобразование — это преобразование между начальными кликами и последним приобретением. Другими словами, это относится к другим преобразованию, а не к окончательной покупке. Это может быть человек, который добавил его в корзину для покупок или начал проверять, но в то же время вы, возможно, провели определенное время на своем сайте или человека, который просматривал страницу.。
Преимущества использования мягких преобразователей
- Ускорить оптимизация ручной работой.
- Мы предоставляем больше данных для источников трафика.
Например, такая платформа, как Outbrain, может добавить несколько конверсий в кампанию. Это позволяет системе п о-настоящему понять, кто легко конвертировать, и получает больше точек данных для того, как найти подходящих пользователей. Вы также можете выбрать, какое преобразование для оптимизации. Поэтому, если вы используете автоматический аукцион, на который нацелен CPA, система может знать, что оптимизировать.
В случае магазина Shopify вы можете использовать приложение Google Shopping и установить все мягкие преобразования, такие как добавление их в корзину. При настройке этих конверсий необходимо различить все конверсии или первичную конверсию и вторичное преобразование.
При настройке в Google необходимо проверить разницу между покупкой первичного преобразования и вторичным преобразованием, что является мягким преобразованием.
3. Чистое ремаркетинг
Маор говорит, что тратить много денег на движение не является полным использованием самого высокого трафика трубопровода.
«Мои основные правила для тестирования кампании не заключаются в том, чтобы запускать како е-либо трафик или новые кампании в верхней части трубопровода, пока кампания не будет замечена внизу. В некоторых случаях измените подход, изменяйте рекламу, изменяйте целевую страницу и сделайте это работает «.
Советы по созданию отличной кампании по ретаргетингу
- Установите коллекцию аудитории соответствующим образом, используя событие сегментации.
Маор заявляет, что прежде чем формулировать кампанию, мы откроем все аудитории и установим коллекцию аудитории надлежащим образом. Сегмент может быть обычным явлением, например, те, кто начал процессы проверки, те, кто добавил продукты в корзину, и UTMS. Кроме того, есть люди, которые давно останавливаются на ве б-сайте, и те, кто просматривает продукты. Далее мы будем сегментировать в соответствии с количеством дней цикла продаж (от 70 до 180 дней).
Поэтому, прежде чем перейти к высшему повторному маркетингу трубопровода, можно получить большую часть повторного маркетинга для этой аудитории.
- Собирайте поисковые кампании во время повторного маркетинга
MAOL предполагает, что если вы хотите выявить как можно больше из трафика, лучше начать с кампании по поиску Google. Когда представители маркетинга создают все виды трафика, даже если они из нативных рекламных объявлений, которые могут покупать Facebook и дешевые дисплеи, бренд, который они рекламируют, независимо от того, есть ли бренд Google, имеет большее количество поисков. Начните приобрести. Современные люди мудры. Они предпочитают исследование и проводят все этапы исследований и открытий через Google. Итак, увидев вашу рекламу на платформе Discovery, такой как Instagram, найдите свой бренд в Google.
Поэтому важно перенаправить этих людей в рекламе, отображаемых в поисковых системах Google, и в противном случае вы можете потерять интерес/ потенциальных клиентов. Поэтому именно поэтому повторный маркетинг никогда не должен игнорироваться.
- Используйте разные рекламные объявления на каждом этапе повторяющейся маркетинговой кампании
В то же время MAOL консультирует и советует персоналу маркетинга создавать и использовать различные рекламные объявления на каждом этапе повторяющихся маркетинговых кампаний. Обычно многие сотрудники по маркетингу в середине карьера будут разрабатывать маркетинговые кампании с использованием аналогичных материалов. Вы должны убедиться, что разные аудитории достигают разных каналов. Например, в верхней части канала вам не нужно повторять свое имя и его контент. Лучше использовать другой подход. Если основной причиной, которая не достигает конверсии, является цена, подходите к этому аспекту п о-другому. Это похоже на то, чтобы спешить продажи.
«Кроме того, рекомендуется разработать повторные маркетинговые кампании во всех сетях, таких как поиск, видео, отображение, отображение и т. Д., Иногда предполагая, что это наиболее подходящее. Но, честно говоря, я не знаю, что работает . «И Маол объясняет.
4. Используйте кампанию Discovery YouTube
YouTube — вторая поисковая система, и люди не помнят и не знают, что они огромны. Причина, по которой люди упускают из виду тот факт, что YouTube может использоваться в качестве поисковой системы и может получить поисковый трафик само по себе, заключается в том, что вы не можете выбрать поисковую игру, когда вы рекламируете ее на YouTube.
Обычно, когда вы начинаете кампанию в Google, вас спросят, какую кампанию вы хотите начать. Обычно люди могут выбрать одну из них, а затем выбрать эту конкретную сеть. Даже если вы получите доступ к опции таргетинга в этой кампании, нет никакой функции, которую можно исключить или выбрать конкретное место на YouTube.
Однако, если вы перейдете на панель управления для создания кампании и выберете кампанию, не установив цель, вы сможете выбрать только поиск YouTube.
Результаты поиска на YouTube, как показано на изображении ниже.
YouTube позволяет вам выбрать агрессивный для значков, названий и объяснений и не может быть сделан на собственной платформе. То, что вы на самом деле делаете, это A/ B-тест для CTR и тому подобного.
Как использовать поисковые кампании на YouTube
Маор предложил два метода использования рекламодателя для использования поисковой кампании YouTube.
- Используйте пользовательский тип аудитории
Пытаясь создать пользовательскую аудиторию, самая большая вещь, которую люди упускают из виду, — это то, что параметры по умолчанию впервые отображаются при попытке создать, и для тех, у кого есть такие интересы и мотивация. Это не помечено.
«Поскольку мы приближаемся к поисковой системе, мы хотим выбрать второй вариант, человек, который искал эти термины в Google. Другими словами, просто выберите ключевые слова с наибольшим количеством конверсий в поисковой кампании. Маори говорит, пожалуйста, сделайте ключевое слово R e-Search и обязательно добавьте его.
- Нацеливание на ключевые слова < pran> 4. Используйте кампанию по обнаружению YouTube
YouTube — вторая поисковая система, и люди не помнят и не знают, что они огромны. Причина, по которой люди упускают из виду тот факт, что YouTube может использоваться в качестве поисковой системы и может получить поисковый трафик само по себе, заключается в том, что вы не можете выбрать поисковую игру, когда вы рекламируете ее на YouTube.
Обычно, когда вы начинаете кампанию в Google, вас спросят, какую кампанию вы хотите начать. Обычно люди могут выбрать одну из них, а затем выбрать эту конкретную сеть. Даже если вы получите доступ к опции таргетинга в этой кампании, нет никакой функции, которую можно исключить или выбрать конкретное место на YouTube.
Однако, если вы перейдете на панель управления для создания кампании и выберете кампанию, не установив цель, вы сможете выбрать только поиск YouTube.
Результаты поиска на YouTube, как показано на изображении ниже.
YouTube позволяет вам выбрать агрессивный для значков, названий и объяснений и не может быть сделан на собственной платформе. То, что вы на самом деле делаете, это A/ B-тест для CTR и тому подобного.
- Как использовать поисковые кампании на YouTube
Маор предложил два метода использования рекламодателя для использования поисковой кампании YouTube.
- Используйте пользовательский тип аудитории
Пытаясь создать пользовательскую аудиторию, самая большая вещь, которую люди упускают из виду, — это то, что параметры по умолчанию впервые отображаются при попытке создать, и для тех, у кого есть такие интересы и мотивация. Это не помечено.
«Поскольку мы приближаемся к поисковой системе, мы хотим выбрать второй вариант, человек, который искал эти термины в Google. Другими словами, просто выберите ключевые слова с наибольшим количеством конверсий в поисковой кампании. Маори говорит, пожалуйста, сделайте ключевое слово R e-Search и обязательно добавьте его.
Ключевое таргетинг 4. Используйте кампанию по обнаружению YouTube
YouTube — вторая поисковая система, и люди не помнят и не знают, что они огромны. Причина, по которой люди упускают из виду тот факт, что YouTube может использоваться в качестве поисковой системы и может получить поисковый трафик само по себе, заключается в том, что вы не можете выбрать поисковую игру, когда вы рекламируете ее на YouTube.
Обычно, когда вы начинаете кампанию в Google, вас спросят, какую кампанию вы хотите начать. Обычно люди могут выбрать одну из них, а затем выбрать эту конкретную сеть. Даже если вы получите доступ к опции таргетинга в этой кампании, нет никакой функции, которую можно исключить или выбрать конкретное место на YouTube.
Однако, если вы перейдете на панель управления для создания кампании и выберете кампанию, не установив цель, вы сможете выбрать только поиск YouTube.
Результаты поиска на YouTube, как показано на изображении ниже.
YouTube позволяет вам выбрать агрессивный для значков, названий и объяснений и не может быть сделан на собственной платформе. То, что вы на самом деле делаете, это A/ B-тест для CTR и тому подобного.
Как использовать поисковые кампании на YouTube
