Косса 18.
7 минут разговора
Если рекламная кампания низкая или не существует, настройка неверна. В чем проблема, это Tatyana Subbotina, развитие бизнеса и поддержка Aitarget One.
Платформа Aitarget One имеет оптимизатор «оптимизатор» проверки ошибок ошибки. 24 часа в сутки, 365 дней в году контролируйте каждую учетную запись с более чем 50 параметрами, выясните, какие кампании, рекламные группы, творческие проблемы и как их исправить. Основываясь на данных (анализ более 7000 рекламных счетов для российских компаний), Tatiana определила 10 наиболее распространенных ошибок со стороны таргетологов. Прочитайте и помните, как вы этого не делаете.
- Бюджет кампании слишком мал. Если бюджет небольшой, реклама редко отображается, и отображается только небольшое количество пользователей. Поскольку алгоритмы не имеют достаточного количества данных, чтобы узнать, как выбрать целевую аудиторию, нельзя ожидать, что такая кампания будет хорошей.
Требования к бюджету варьируются в зависимости от отрасли, такой как бюджет (один день или с течением времени), тип закупок, стратегия кровати, оптимизация и показывает время. Основные советы делают рекламным менеджером при создании кампании.
Предложение некоторого бюджета.
- Если вы знаете CPM региона / аудитории, сосредоточьтесь на сумме 5 на эту сумму.
- Если цель рекламы состоит в том, чтобы получить целевое действие от пользователя, и если ////// или кампания начнется с показателя результата/ограничения стоимости, ежедневный бюджет будет в 5 раз выше результата (по крайней мере, количество после начала). День).
2. Низкая ставка. Если вы установите кровать слишком низко, реклама может не отображаться на аукционе. Верю в Facebook. Алгоритм устанавливает скорость, которую ваши объявления могут конкурировать с другими объявлениями.
3. Facebook Pixel не установлен на сайте. Facebook Pixel — это специальный код, который необходимо добавить в код сайта для получения данных о действии на странице.
- Исправить конверсию. Пиксели «помните» пользователя, который получил доступ к сайту и выполнил целевое действие с другого устройства. Эти пользователи могут повторять рекламу или исключать их из кампании.
- Оптимизирован для преобразования. Благодаря данным Pixel, алгоритмы Facebook могут найти пользователей, которые могут покупать или предпринять другие целевые действия на сайте.
- Внедрение кампании ретаргетинга. Вы можете «замаскировать» помощь пользователя, который посетил сайт, но ничего не купил.
- Построить аудиторию. Основываясь на информации пользователя, который вас интересует или уже приобретен, выберите аудиторию с аналогичным интересом к алгоритму Facebook.
4. События Pixel Facebook не изменяются. Даже если пиксель установлен, событие для реагирования не может быть отрегулировано. В этом случае пиксели Facebook не могут точно определить, что пользователь делает на сайте или конверсии.
События пикселей являются стандартными, например, добавить в корзин ы-карты. В качестве альтернативы перейдите на определенную страницу на сайте.
Если вам нужно нанять разработчика для установки пикселя, вы можете установить событие самостоятельно, используя инструменты Facebook.
5. Аудитория узкая. Чтобы реклама была эффективной, аудитория должна быть настолько широкой, чтобы поместиться в зеленой области панели менеджера по рекламе.
Facebook позволяет вам найти целевую аудиторию в некоторых отношениях. Загрузка баса с CRM, установление рекламы для подписчиков (ранних этапов) и посетителей сайта, собирая аналогичную аудиторию (2 %, 4 %) и используя подробные цели.
Чтобы собрать аналогичную аудиторию и кампании, вам нужно собрать не менее 100 пользователей из одной страны. Базы данных клиентов, которые рекламодатели читают начинающим, очень узкие и могут не соответствовать этому стандарту. В этом случае стоит баса, чтобы начать рекламу с подробного таргетинга и создать аналогичную аудиторию.
Еще одна хакерская жизнь: в то же время, как подробное предназначение, касающееся интереса и поведения сети, выберите достаточное нацеливание на статистику и позиции населения и в то же время шкала для расширения.
6. Пересечение масс (или других реализаций) происходит, когда начинаются разные кампании для той же или очень похожей аудитории.
Перекрывающиеся кампании начинают конкурировать за один и тот же аукцион, повышая ставки. Кроме того, если объявление старое и имеет хорошую статистику, оно получит более высокий приоритет. В этом случае второе объявление может вообще не показываться и не давать результатов.
Вы можете избежать этой ошибки, используя исключения. Например, если вы настроили кампанию для привлечения новых пользователей, исключите из кампании повторяющиеся типы маркетинговой аудитории и пользователей, которые уже взаимодействовали с вашей рекламой.
Вы можете управлять перекрытием на вкладке «Аудитории» в Ads Manager. Выберите два типа аудитории, щелкните многоточие на панели инструментов и выберите «Показать пересечение аудитории». Рекомендуемый показатель версии «Оптимизатор» менее 20%.
Если два ваших типа аудитории перекрываются более чем на 20 %, попробуйте исключить аудиторию с низким приоритетом из аудитории с высоким приоритетом или аудиторию с низким приоритетом из аудитории с высоким приоритетом.
7. Неправильно настроена оптимизация экрана. Вы можете установить тип оптимизации показа на этапе создания группы объявлений. Это влияет на то, кто увидит вашу рекламу. Здесь вы должны выбрать предпочитаемое действие.
Есть много параметров, которые мы не хотим оптимизировать. Первый. Facebook ищет аудиторию, которая много любит, но не всегда покупает. Итог: любимые «сердечки» и реакции ниже рекламы и не приводят к реальным бизнес-результатам.
Во-вторых, клики (если вы выбрали цель «Трафик» или «Конверсии»). Здесь следует помнить, что настоящая цель таких объявлений — не просто кликнуть, а просмотреть целевую страницу или выполнить определенное действие на вашем сайте. Так зачем показывать рекламу пользователям, которые вряд ли заинтересуются вашим предложением, просто перейдя по ссылке?
В-третьих, впечатления. Этот параметр дает алгоритму сигнал о том, что вы готовы платить за просмотр рекламы. Facebook начинает показывать рекламу большому количеству пользователей, но не каждый из них является их целевой аудиторией. Итог печальный: просмотры есть, а покупателей и покупок нет.
8. Слишком мало мест размещения. Не выбирайте места размещения на своих условиях. Алгоритм Facebook знает многое: он понимает, какие пользователи просматривают рекламу в Instagram Stories, но реагирует на рекламу в своей ленте Facebook.
В настройках можно смело ставить автоматические места размещения или выбрать хотя бы 3-4 места размещения.
Исключение: Циркуляционная кампания. Лучше всего четко определить дублирование и избежать общей сети. В противном случае существует большой риск привлечения многих неподходящих пользователей на страницы.
9. 9. Измените настройки до тех пор, пока этап обучения не будет завершен. Работа кампании стоит наблюдать каждый день. Но важна здесь, чтобы быть спокойным. Не заменяйте настройки в спешке, пока вы не пройдете через этап обучения. Подождите не менее 7 дней после старта.
Подробные тесты для результатов и настройки должны выполняться после среднего периода принятия решений (торгов о-цикл или окно конверсии).
Если вы понимаете, что вам нужно чт о-то изменить, остановить кампанию, копировать и добавить копию в копию. Копировать сохраняет обучающие данные и первые результаты.
10. Несоблюдие творческое. Творческие ожоги, как зрители. Охота на ту же рекламу в течение длительного времени может вызвать баннер пользователя. Поэтому основной рекомендации здесь состоит в том, чтобы проверить различные гипотезы и записать все результаты.
Сделайте творческий матч с игрой. Например, картину фильма можно научить в истории в истории. Важно рассмотреть размеры (для 1×1, 4 × 5-я, 9 × 16-этажный) и формат размещения.
И креатив должен быть удобным для восприятия. Текст не учитывает более 20 % изображения, и желательно иметь субтитры в видео с аудио.
Следите за сеттерами тенденций и креативщиками конкурентов в рекламной библиотеке, имеют актуальность и всегда следуйте политике Facebook, чтобы сайт не отказывался от рекламы.
