Реклама Google Discovery Advertising и отображение рекламы: Полное руководство + Как выбрать

Вы рассматриваете возможность расширения своей стратегии рекламы Google для поиска? В чем разница между рекламой Google Discovery и дисплеем? Существует много путаницы между владельцами бизнеса и профессионалами, сходствами и различиями между рекламными объявлениями и рекламой обнаружения, а также значением их использования. Конечно, они не совместимы! В Руководстве по рекламе Google Discovery для этого тщательного отображения мы сравниваем эти два типа рекламной кампании Google в соответствии со следующими критериями:

• отображать?
• Apia Resance?
• Таргетинг размещения
• Время для использования каждого
• Прежде чем добавить эти типы рекламы в свою рекламную стратегию, прочитайте больше, чтобы получить всю необходимую информацию.

Для замены отпечатков пальцев высокого качества используйте браузер — -SCANNER, выбранную лучшей командой.

Дельфин является наиболее удобным и надежным антиквариатом с тестами и 10 профилями свободных дорог.

Читать далее

реклама
Скрыть контент
отпечаток

Кампания Google по рекламе и Discovery основана на изображениях. Чтобы создать обнаружение, обнаружение или обнаружение карусели, предоставить названия, описания и изображения, а также Google адаптироваться к различным играм, таким как поисковая реклама.

Вот пять способов, которыми реклама Discovery отличается от рекламы отображения:

Текстовые спецификации. Заголовок рекламы Discovery составляет до 40 символов, а заголовок рекламы дисплея составляет до 30 символов (например, рекламные объявления о поиске). В рекомендации Google говорится, что «заголовок со средней длиной» является наиболее эффективной, поэтому вам не нужно чувствовать обязанность использовать все дополнительные символы.

• Спецификация изображения изображения использует изображения охватывающей рекламы и рекламы открытия квадратных (1: 1) и горизонтальных (1, 91: 1), но в кампании «Дискавери» вы также можете использовать вертикали (4: 5 ) изображений. Это связано с тем, что кампания Discovery была разработана для использования рекламных активов Meta Ads. Один из распространенных способов начать работу над рекламодателями Google Discovery — это использовать существующие рекламные креативщики в самых успешных рекламных объявлениях в Facebook и Instagram.
• Видео спецификации. Была возможность добавить видео ресурсы для отображения рекламы, и Google объявил, что эта функция будет доступна в Discover в Google Marketing Live 2022, но в настоящее время видео ресурсы еще не совместимы с рекламой Discovery.
• Это означает, что Центр торговли ленточным торговым центром в Google Merchant Center связан с демонстрационной кампанией и системой, которая формирует объявление в соответствии с прошлым поведением пользователя на вашем сайте. Кампании Discovery недавно запустили программу бет а-тестирования, и рекламодатели могут подключить ленту, но кампания представляет собой не только динамический маркетинг, но и продвижение и повторный маркетинг с использованием данных с ленты. Работает на обоих.
• Формат связи. Другим примером общения с мета является то, что кампания Discovery имеет возможность создать формат Discovery Curusel, который позволяет размещать несколько изображений, заголовков и ссылок в одну рекламную единицу. Кампания дисплея не предоставляет рекламу стиля Carousel.

• ACOMEDATION

Основное отличие между рекламой Google и кампанией Discovery заключается в том, что кампания дисплея отображает рекламу для всей сети Google Display, а кампания Discovery отображает рекламу сайта, принадлежащего Google.

Google Display Network — это коллекция миллионов ве б-сайтов и приложений, которые зарабатывают деньги от использования Google Adsense. Это похоже на сеть аудитории Microsoft, сеть аудитории LinkedIn или сеть аудитории Facebook. Примеры сайтов, на которых отображаются реклама, включают такие приложения, как ebay. com, forbes. com, tmz. com, myfitnesspal, textnow, wordle, youtube и другие приложения. YouTube является частью Google Display Network!

Вместо этого открытие может быть сделано только в трех местах: YouTube, Gmail и Discover Stream. Эти три сайта принадлежат Google и в основном для обычных пользователей, поэтому аудитория, нацеленная на кампанию Discovery, является более точной, а качество трафика высокое.

Банки в Discovery не имеют отчетов о размещении, поэтому вы не можете точно знать, где отображалось объявление, но кампания на дисплее содержит подробный отчет о «где отображалось объявление». Пожалуйста, помните.

Таргетинг

Кампания Google Display предоставляет решение Google и нацеливание на контент. С настройками вы можете установить общую площадь или установить узкий диапазон!

Если вы добавите размещение, теме или ключевые слова в настройки таргетирования контента в кампании отображения, Google Ads рассматривает их как «или« параметры вместо »и« параметры ». Например, если вы добавляете пять тем и пять ключевых слов в набор рекламы, реклама дисплея отображается либо на пять тем, либо в пять ключевых слов.

Обратите внимание, что таргетинг аудитории всегда — это «или» отношения. Если вы добавите несколько аудиторий в настройки таргетинга рекламы, Google Ads отображает рекламу в любой из этих аудиторий. Чтобы создать и отношения между аудиторией, вам необходимо создать привязочный сегмент.

Кампания Google Discovery не принимает нацеливание на контент и принимает только таргетинг аудитории. Варианты являются демографические, схожие интересы, рынок, жизненные события, сегменты данных, сегменты пользователей и сложные сегменты.

Конечно, в любом типе кампании оптимизированные параметры таргетинга включены по умолчанию.

исполнение

Для тех, кто привык к поиску и покупке индикаторов PPC, может быть немного сложно ориентироваться в производительности формата на основе изображения.

Вы знаете базовые показатели производительности, такие как ставка кликов (CTR) и щелкните цену за единицу (CPC), но знаете ли вы о ставках взаимодействия и затратах на взаимодействие?

Взаимодействие

В рекламе Google «Нажмите» — это платный нажмите на вашем ве б-сайте. Когда кт о-то нажимает на поиск и отображение объявлений, вы достигнете вашего сайта и заплатите Google за щелчок.

Но «взаимодействие» относится к платному щелчке по рекламе Google, даже если щелчок не перенаправляет ваш сайт на ваш сайт. Например, если кт о-то нажимает на рекламу Gmail, оно не будет «открыть» электронную почту или пользователя на ваш сайт. Пользователи не будут перенаправлены на вашем сайте, если вы не прочитаете электронную почту и не нажмете кнопку «Действие вызовов» в качестве опции.

Следовательно, открытие письма Gmail — «взаимодействие», но не «щелкнуть». Gmail является одной из трех частей в Discovery, поэтому вам необходимо проверить стоимость взаимодействия, индекса взаимодействия и взаимодействия, как в Click Index, и щелкнуть затраты.

Обручение

Существует также «взаимодействие», когда пользователь выполняет ценное поведение, которое не является ни кликом, ни взаимодействием. Например, просмотр вашего видео в течение 10 секунд считается взаимодействием, но если кт о-то смотрит ваше видео не менее 30 секунд или конец видео (либо ранее), вам будет заплачено. Помните.

Точно так же, если кт о-то отправит ваше объявление вашему другу, это будет помолвка. Если им понравится ваше объявление в Discovery, это также будет взаимодействие.

Как улучшить производительность кампании экрана и открытий?

На дисплее и кампании Discovery есть все обычные инструменты эффективности, такие как стратегии ставок, бюджеты, таргетинг и настройки кампании, но рекламные креативщики являются наиболее важными показателями успеха.

Это предложение может быть очень знакомо тем, кто начинает рекламу Meta и Tiktok, но может быть сложнее для рекламы Google!

Google провел свой собственный количественный опрос о том, какие тексты и изображения наиболее эффективны в кампании Discovery. Поскольку Discovery является частью Max Performance, эти лучшие практики также применяются к максимальной кампании.

Ниже приведены пять основных моментов, полученных из опроса:

Изображения должны сосредоточиться на одном объекте, расположенном в центре.

1. Изображение состоит в том, чтобы захватить людей, которые фактически используют ваш продукт / услугу.
2. Не используйте текст за пределами изображения и не держите его до минимальной суммы.
3. Заголовок и описание являются «средней длиной», конкретными и включают действие.
4. Рекламная копия, которая подчеркивает специальное предложение, является эффективной, но временное давление и отсутствие времени не являются эффективными.
5. Если у вас есть каки е-либо вопросы, повторите тест, тестируйте и тестируйте! Оценка производительности проводится на уровень рекламных ресурсов как в рекламе, так и в рекламе Discovery.

Сравнение между рекламой отображения и рекламы обнаружения: время для использования

Разве не лучше всего использовать рекламную кампанию Discovery или рекламную кампанию на дисплее? Давайте решим это.

Когда вы используете кампанию Discovery?

Кампания Google Ads Discovery может использоваться только в стратегии торговли мудрой конверсии, которая максимизирует конверсии (может быть представлена ​​с целевыми ценами на конверсию) или максимизирует затраты на конверсию (представляя целевые расходы на рекламу). Увеличение.

Рекомендуется сначала проверить кампанию Discovery, а затем запустить демонстрационную кампанию, поскольку она может оптимизировать «более низкую часть воронки, высокого качества трафика и точную аудиторию. Как правило, кампания Discovery имеет более высокую цену за единицу клика, чем пропагандистская кампания, но в то же время коэффициент конверсии высокий, а качество лидерства стоит того.

Если вы хотите использовать кампанию Discovery для достижения цели повышения осведомленности, вы можете «прыгнуть в систему», создав оценку преобразования на основе просмотров страниц. В результате стратегия, которая делает ставку на «максимальный разговор», действительно превращается в стратегию данных, которая делает «максимальные клики».

Когда следует использовать рекламу?

Кампания отображения рекламы Google может использоваться в стратегии ставок, основанной на производительности, кликах и конверсии, поэтому она имеет широкий спектр приложений. Таким образом, кампания на дисплее также подходит для любой цели кампании:

Верхняя часть воронки: видимый CPM.

• Промежуточное соединение Fannel: ручной CPC (может использоваться Enhanst CPC), максимальное количество кликов.
• Нижняя часть фанатов: максимальное преобразование (возможность значения конверсии целевого) или максимальная стоимость конверсии (возможность сбора расходов на рекламу).
• Некоторые люди предпочитают демонстрационные кампании, потому что у них есть уникальная возможность заплатить за конверсии. Существует много ограничений и правил о том, использовать ли вознаграждения за преобразование и как его использовать, но если вам интересно, подходит ли кампания дисплея для целей конверсии, рекламодатель попробует это. Я могу.

Вот и все! Я видел общую точку зрения, различия и варианты между кампанией Discovery и информационн о-пропагандистской кампанией. Я надеюсь, что это поможет судить, какой тип кампании наиболее подходит для компании и в каких случаях.

MASQ TOP+снизу