Масштабирование магазина электронной коммерции может быть проблемой для новичков и покупателей среднего уровня, но это возможно. Одной из эффективных стратегий, которую компании могут использовать для увеличения доходов, является боковое масштабирование (SS-Scaling).
В этой статье Райан Стинберг, медиа-маркетолог, предприниматель в области электронной коммерции и основатель команды Ryan Dale Media Marketing, обсуждает свою стратегию бокового масштабирования (SS-Scaling). Он рассказывает о процессе тестирования до горизонтального масштабирования (SS-Scaling), показателях производительности и способах горизонтального масштабирования (SS-Scaling) для получения дополнительного дохода.
Часть 1: Тестирование
Ключевым моментом является тестирование для определения целевых групп, подлежащих преобразованию, перед применением горизонтального масштабирования (SS-Scaling). Процесс тестирования включает 10-12 приемников и 27 вариантов генерации в динамической конфигурации генерации 3x3x3. Конфигурация включает 1 кампанию и 5 наборов объявлений, каждый из которых имеет 3 заголовка, 3 креатива и 3 ракурса.
Он устанавливается следующим образом:
ADSET 1 ->> AD (3 nagłówki, 3 kreacje, 3 kąty kopii) ADSET 2 ->> AD (3 nagłówki, 3 kreacje, 3 kąty kopii) ADSET 3 ->> AD (3 nagłówki, 3 kreacje, 3 kąty kopii) ADSET 4 ->> AD (3 nagłówki, 3 kreacje, 3 kąty kopii) ADSET 5 ->>AD (3 названия, 3 креатива, 3 копии)
Таким образом мы находим выигрышный набор получателей.
После демонстрации конверсий не менее чем для 5 получателей компании могут переходить к тестовым торгам. Он связан с кампанией НПА и 5 наборами объявлений, каждый с динамическим объявлением/предложением. Если ваш бюджет позволяет, вы можете протестировать свое предложение ставок за 100 долларов США в день для одного набора объявлений.
Оттуда установите это так:
ADSET 1 ->> AD/Oferta 1 (dynamiczna) ADSET 2 ->> AD/Oferta 1 (dynamiczna) ADSET 3 ->> AD/Oferta 1 (dynamiczna) ADSET 4 ->> AD/Oferta 1 (dynamiczna) ADSET 5 ->>Объявление/ставка 1 (динамическая)
Но если ваш бюджет не позволяет этого, вы можете настроить креативную дизайнерскую кампанию, в которой все объявления построены, а идентификатор сообщения помещен в каждый набор объявлений.
Если вы не можете этого сделать, просто создайте кампанию с большим количеством предложений и позвольте FB решить эту проблему.
Настройки для этого выглядят так:
Kampania ABO ADSET 1 ->> AD/Oferta 1 — Ad/Oferta 2 — itp. itd. ADSET 2 ->> AD/Oferta 1 — Ad/Oferta 2 — itp. itd. ADSET 3 ->> AD/Oferta 1 — Ad/Oferta 2 — itp. itd. ADSET 4 ->> AD/Oferta 1 — Ad/Oferta 2 — itp. itd. ADSET 5 ->>ОБЪЯВЛЕНИЕ/Предложение 1 — ОБЪЯВЛЕНИЕ/Предложение 2 — и т. д. и так далее. и т. д.
Часть 2. Определение победителей
Записи для определения эффективности набора объявлений включают запись ROA/Cost to Buy, CPC, CTR, CPM. Компании могут сократить свои группы объявлений примерно на половину цены продукта на основе CPC/CTR, если их бюджет не позволяет им запускать группы объявлений хотя бы в течение одного дня.
Например, если CPC истории вашей учетной записи составляет 1, 50 долларов США (клик ссылки), пробный CPC вашего предложения составляет 3, 00 долл. США и 15-20 долл. США (1000 общего впечатления), ваша реклама. Общая сумма сокращается. Это потому, что все индикаторы бэкэнд, вероятно, слишком дороги, чтобы выполнить.
Часть 3: боковое масштабирование (SS-масштаб)
После того, как вы определили победную кампанию, примените метод SS-масштабирования, чтобы поднять свой бренд электронной коммерции на новый уровень. SS-масштаб-это метод, который быстро и навсегда масштабируется кампаниями, не нарушая эффективность аккаунта.
Большинство людей пытаются расширить тестовые кампании, найденные или создать новый тест, но этот подход может занять время и стоимость. С другой стороны, в горизонтальном масштабировании вы можете создать три различных кампании масштабирования, которые представляют собой низк о-буджерный CBO.
- Кампания 1 Первая кампания представляет собой обычную CBO, которая максимизирует конверсию, которая тратит около 70 % от общего бюджета рекламы на трех лучших тестовых объявлениях.
>>Кабина 1-максимизирует нормальный CBO, конверсия,~Используйте 70 % всего рекламного бюджета для трех лучших наборов рекламы из теста
Вторая кампания — это ограничение ставки CBO, требующее ограничения заявки в 3-5 раз больше средней цены за залог.
>>Кампания 2-CBO CA P-предел ставки должен быть в 3-5 раз больше средней цены покупки.
Наконец, третья кампания является лимитом заявки ABO, требующим ограничения заявки в 3-5 раз превышает среднюю рыночную цену каждого объявления.
>>Кампания 3-Ограничение заявок на заявку на предложение должно быть в 3-5 раз превышающим среднюю стоимость на рынок (для каждого объявления)
Помните, что вы не должны значительно увеличивать свой бюджет только потому, что вы убеждены, что он эффективен. Вместо этого начните с этих трех кампаний и внимательно следите за производительностью. Обычно только одна из этих кампаний работает хорошо и масштабируется.
Райан использовал эту стратегию, чтобы масштабировать кампанию в размере 900 000 долларов или более всего за 60 дней. Всего за 60 дней более 900 000 долл. США и общий доход составлял 1 150 000 долл. США и более.
Представление бокового масштабирования позволяет вам быстро и навсегда расширять свою кампанию, не ухудшивая производительность вашей учетной записи. Этот метод помогает многим брендам E-Commerce добиться замечательных результатов за короткий период времени и получить большую прибыль.
краткое содержание
Бизнес E-Commerce может получить дополнительную прибыль, используя боковое масштабирование. Перед выполнением SS-масштаба (SS-шкалирование) целевая аудитория необходима для определения целевой аудитории, а такие показатели, как реклама ROI/ценовая перхаза, CPC, CTR, CPM и т. Д. производительность.
В реализации SS-масштаба (SS-масштаба) три различных кампании масштабирования создаются с более низким бюджетом CBO. Быстрое расширение кампаний без соответствующих тестов и гарантий может оказать негативное влияние на ваш бизнес.
