Как правильно выбрать стратегию ставок на Facebook

Андрей Чепильной 26.

7 минут разговора

Правильная стратегия ставок на Facebook определяет кампанию. В этой статье мы анализируем существующую стратегию ставок на Facebook и даем подсказки для каждого. идти

Facebook конкурирует с другими рекламодателями, чтобы увидеть рекламу и выполнить целевое действие. Победитель — человек, у которого самый высокий процент. Однако, даже если сумма ставки в два раза больше, чем противник, Facebook берет только сумму, необходимую для победы. Например, предположим, что вы конкурируете с определенным рекламодателем, ставкой 10 долларов США, а другой рекламодатель — 3 доллара. Ваша ставка выше, так что вы выигрываете. Но только 3 доллара нужно заплатить. 01, это самая маленькая сумма, необходимая для победы.

Как выиграть аукцион Facebook?

На аукционе это решающий фактор — иметь сильный интерес и сильный интерес. Но некоторые больше факторов важнее:

• Объявление актуальности. Это общий термин, который охватывает три конкретных сегмента данных:
• оценка качества. Качество общения по сравнению с другими рекламодателями, которые конкурируют, чтобы получить ту же аудиторию.
• Оценка участия. Уведомление об общении по сравнению с другими рекламодателями.
• Оценка конверсии. Прозрачный коэффициент конверсии конкурирующих рекламодателей по сравнению с другими рекламодателями.

Если оценка этих категорий высока (как в правой ставке), объявление почти гарантированно выиграет по сравнению с рекламой с низким баллом.

• Индекс действия телсла. Важно, чтобы Facebook стремился к пользователю, чтобы выполнить целевое действие. По этой причине алгоритмы принимают оценочную частоту действий.
• Предложение. Здесь игра придет в игру, общая сумма, которую вы можете заплатить за целевое действие. Есть несколько типов стратегий ставок, и я их объясню.

Чтобы выиграть аукцион, необходимо убедиться, что хорошие заявления направлены на заинтересованную и заинтересованную аудиторию, и что ставка настолько высока, что они могут конкурировать с другими рекламодателями.

Ручная кровать для машины на Facebook

Стратегии ставок включают в себя две основные категории: «Автоматический», контролируемый Facebook и «Руководство», которые полностью контролируются рекламодателями. Facebook классифицирует эти две категории на три подкатегории: ставки на основе затрат, тарифные тарифы и ручные ставки.

• Проценты затрат помогут вам сосредоточиться на расходовании всего рекламного бюджета для получения максимальных результатов. Это включает в себя торговые стратегии с самой низкой и самой высокой стоимостью.
• Целевые проценты направлены на достижение конкретной цели за определенную цену. К торговым стратегиям, основанным на целях, относятся торговые стратегии с ограничениями по затратам и минимальной рентабельностью инвестиций.
• Ручные ставки предназначены для того, чтобы дать вам максимальный контроль над вашими ставками, установить жесткие ограничения и не позволить Facebook определять стоимость ваших ставок. Это единственная доступная стратегия ручной торговли.

Стратегии ставок с минимальной ценой и максимальным количеством

Это одна из самых простых ставок с наименьшей стоимостью и наибольшим количеством конверсий. Facebook делает это стратегией ставок по умолчанию при создании рекламы. Эта стратегия ставок подходит для новичков и тех, кто ищет простую настройку кампании.

При использовании стратегии ставок с наименьшими затратами Facebook оптимизирует вашу кампанию для получения наибольшего количества конверсий без учета самой низкой стоимости. Это приводит к снижению качества конверсии и повышению цены за конверсию. Стратегия ставок с наименьшими затратами — это игра количества против качества. Для тех, у кого более прибыльные цели и опыт, лучше выбрать одну из других стратегий.

Стратегия BET, нацеленная на цену, соответствующую результату

Стратегии ставок с самыми высокими затратами направлены на получение большего процента, чтобы получить максимальную отдачу от конверсий. Для этого Facebook использует машинное обучение, чтобы использовать историю покупок и данные о взаимодействии, чтобы определить, какую рентабельность инвестиций пользователи получат от своей аудитории. И алгоритм назначает более высокий процент тем, кто понесет более высокую стоимость конверсии. Чем больше денег вы потратите на поиск конвертируемой группы пользователей, тем больше вероятность, что вы создадите кампанию с высоким ROA.

Недостатком дорогостоящих стратегий ставок является то, что вам сначала нужно установить пиксель Facebook. Кроме того, вам нужны кампании с разными рынками (разными ценами). Facebook будет использовать эти данные вместе с данными о вашей аудитории, чтобы определить, кто активировал ставки и сколько.

Стратегии ставок с лимитным процентом (стоимость за исход)

Используйте стратегию, чтобы установить желаемый CPA, и установите стоимость для результатов, которые вы хотите поддерживать как можно дольше. Стоимость стоимости не является гарантией, а целью. На этапе обучения Facebook пытается оптимизировать кампанию для достижения лучших показателей. Это происходит с колебаниями CPA, чтобы найти лучший способ создать преобразование на идеальной скорости. Чтобы сделать кампанию гладкой, вам нужно установить реальное значение. Проанализируйте прошлое среднее значение CPA цели кампании и установите средний CPA.

Эта стратегия ставок работает путем оптимизации фиксированного целевого значения, но количество пользователей, которые могут отображать рекламу, ограничено, поэтому она истощается с течением времени, и это значение находит дальнейшие конверсии. Вы не сможете. На этом этапе вам необходимо установить большее количество значений или обновить свою аудиторию и креатив, чтобы увеличить конверсию.

Стратегия транзакций путем ставки.

При использовании ограничений с процентной ставкой установите максимальную сумму, которую вы хотите заплатить, без превышения каждого аукциона. Эта стратегия зависит от определенного важного фактора в том, что такое реальное достижение. Установите сумму, которая может быть достигнута, как в случае стратегии процентной ставки, на пределе затрат. Если порог установлен слишком низким, количество рекламных впечатлений будет уменьшено или худшее не будет отображаться вообще.

Сравнение фактов в Facebook с максимумом стоимости

Эти стратегии очень похожи, поэтому их может быть трудно различить. Если вы используете ограниченную стратегию торговли летучими мышами, у вас есть жесткая линия. Если ставка установлена ​​на 3 доллара, а стоимость победы на определенном аукционе составляет 3 и 50 центов, вы проиграете на этом аукционе.

Предел стоимости является более гибким и идеальным для тех, у кого более гибкие требования CPA. Вместо того, чтобы сосредоточиться на очень сложных числах, кровать смотрит на всю картину. Средний CPA находится в пределах диапазона конкретного преобразования, будь то ниже или выше, чем стандарт.

Используйте стратегию целевой кровати < PAN> для установки желаемой CPA, и установите затраты на результаты, которые вы хотите поддерживать как можно дольше. Стоимость стоимости не является гарантией, а целью. На этапе обучения Facebook пытается оптимизировать кампанию для достижения лучших показателей. Это происходит с колебаниями CPA, чтобы найти лучший способ создать преобразование на идеальной скорости. Чтобы сделать кампанию гладкой, вам нужно установить реальное значение. Проанализируйте прошлое среднее значение CPA цели кампании и установите средний CPA.

Эта стратегия ставок работает путем оптимизации фиксированного целевого значения, но количество пользователей, которые могут отображать рекламу, ограничено, поэтому она истощается с течением времени, и это значение находит дальнейшие конверсии. Вы не сможете. На этом этапе вам необходимо установить большее количество значений или обновить свою аудиторию и креатив, чтобы увеличить конверсию.

Стратегия транзакций путем ставки.

При использовании ограничений с процентной ставкой установите максимальную сумму, которую вы хотите заплатить, без превышения каждого аукциона. Эта стратегия зависит от определенного важного фактора в том, что такое реальное достижение. Установите сумму, которая может быть достигнута, как в случае стратегии процентной ставки, на пределе затрат. Если порог установлен слишком низким, количество рекламных впечатлений будет уменьшено или худшее не будет отображаться вообще.