Многие люди в области онлайн-маркетинга, возможно, слышали имена великих брендов электронной коммерции и их онлайн-основателей, которые размещают рекламу этих брендов и генерируют продажи с восьми- или девятизначной цифрой. Немногие знают настоящих покупателей медиа, которые показывают это на уровне.
Сегодня мы берем интервью у Марлен Иштваник, эксперта по закупкам рекламы на Facebook в Inspired Brand Service, отвечающей за рекламу таких крупных брендов, как Oodie, Vessi, Elite Supplements, за последние 12 месяцев было продано более 300 000 000 товаров.
Он работал с ведущими руководителями отрасли, такими как Дэйви Фогерти, Мэтт Оррик и Ник Шеклфорд, а совсем недавно поделился своим подходом и опытом в Facebook в качестве основного докладчика на встрече партнеров.
В этом интервью Марин рассказывает все о рекламе на Facebook и покупке медиа, в том числе о своем путешествии, о том, как он работал с брендами, где он их нашел и как они выглядят. Он также обсуждает рекламный подход и методы Facebook, сюрпризы и разочарования в качестве покупателя медиа, а также секреты успеха для тех, кто выходит на рынок электронной коммерции и рекламы в Facebook.
Марлен, какой у тебя был опыт до того, как ты начала делать рекламу в Facebook?
Марин, расскажи нам о своем опыте до работы в Интернете? Как вы попали в индустрию интернет-маркетинга?
Все началось во время моего последнего года обучения информатике. Я знаю, как трахаться, но не могу получать от этого удовольствие, поэтому я пытался понять, что делать со своей жизнью. Помимо чтения лекций, я занимаюсь профессиональной футбольной карьерой, играя за хорватскую полупрофессиональную вторую команду.
Однажды я наткнулся на цифровой маркетинг. Я думал, что цифровой маркетинг был интересным и начал узнавать об этом. Чтобы получить теоретические знания, я смотрел видео, проходил курсы YouTube и прочитал документы Google Ads. Тем не менее, не было возможности использовать теоретические знания практически. К счастью, уже был друг, который уже участвовал в цифровом маркетинге и был первым, кто работал над цифровым маркетингом в Хорватии. Поэтому я начал работать с ним, чтобы получить практические знания. Моя работа включает в себя много вещей, включая открытие аудитории и тренера менеджера по рекламе. Это живой опыт для меня, и для него есть люди, которые помогают вам похудеть и повторить работу.
Затем я начал работать с ним, получать больше знаний и работать фрилансером.
Какова причина сосредоточиться на рекламе Facebook в качестве интерне т-маркетолога?
На самом деле, я начал изучать все рекламу Google. Google Ads казалась более привлекательной и имела отличный ресурс, поэтому я подумал, что Google Ads обладает максимальной возможностью. Тем не менее, мой друг специализируется на рекламе Facebook и стал моим наставником.
В результате он сосредоточился на рекламе Facebook под его руководством. Он научил меня всей рекламе в Facebook, поэтому я перестал использовать рекламу Google и не участвовал в ней. С тех пор реклама в Facebook была основным источником моего дохода.
Расскажите, пожалуйста, о агентстве Inspire Brands. На чем основано агентство? Какую работу вы занимаетесь? Кроме того, вы работаете с каким брендом?
Мы являемся агентством, специализирующимся на социальной рекламе. У нас есть бренды e-Commerce и управлять рекламой Facebook для других брендов. У нас есть отдел в Хорватии, на доме брендов и операций агентства.< pran> Однажды я наткнулся на цифровой маркетинг. Я думал, что цифровой маркетинг был интересным и начал узнавать об этом. Чтобы получить теоретические знания, я смотрел видео, проходил курсы YouTube и прочитал документы Google Ads. Тем не менее, не было возможности использовать теоретические знания практически. К счастью, уже был друг, который уже участвовал в цифровом маркетинге и был первым, кто работал над цифровым маркетингом в Хорватии. Поэтому я начал работать с ним, чтобы получить практические знания. Моя работа включает в себя много вещей, включая открытие аудитории и тренера менеджера по рекламе. Это живой опыт для меня, и для него есть люди, которые помогают вам похудеть и повторить работу.
Затем я начал работать с ним, получать больше знаний и работать фрилансером.
Какова причина сосредоточиться на рекламе Facebook в качестве интерне т-маркетолога?
На самом деле, я начал изучать все рекламу Google. Google Ads казалась более привлекательной и имела отличный ресурс, поэтому я подумал, что Google Ads обладает максимальной возможностью. Тем не менее, мой друг специализируется на рекламе Facebook и стал моим наставником.
В результате он сосредоточился на рекламе Facebook под его руководством. Он научил меня всей рекламе в Facebook, поэтому я перестал использовать рекламу Google и не участвовал в ней. С тех пор реклама в Facebook была основным источником моего дохода.
Расскажите, пожалуйста, о агентстве Inspire Brands. На чем основано агентство? Какую работу вы занимаетесь? Кроме того, вы работаете с каким брендом?
Мы являемся агентством, специализирующимся на социальной рекламе. У нас есть бренды e-Commerce и управлять рекламой Facebook для других брендов. У нас есть отдел в Хорватии, на доме брендов и операций агентства. Однажды я наткнулся на цифровой маркетинг. Я думал, что цифровой маркетинг был интересным и начал узнавать об этом. Чтобы получить теоретические знания, я смотрел видео, проходил курсы YouTube и прочитал документы Google Ads. Тем не менее, не было возможности использовать теоретические знания практически. К счастью, уже был друг, который уже участвовал в цифровом маркетинге и был первым, кто работал над цифровым маркетингом в Хорватии. Поэтому я начал работать с ним, чтобы получить практические знания. Моя работа включает в себя много вещей, включая открытие аудитории и тренера менеджера по рекламе. Это живой опыт для меня, и для него есть люди, которые помогают вам похудеть и повторить работу.
Затем я начал работать с ним, получать больше знаний и работать фрилансером.
Какова причина сосредоточиться на рекламе Facebook в качестве интерне т-маркетолога?
На самом деле, я начал изучать все рекламу Google. Google Ads казалась более привлекательной и имела отличный ресурс, поэтому я подумал, что Google Ads обладает максимальной возможностью. Тем не менее, мой друг специализируется на рекламе Facebook и стал моим наставником.
В результате он сосредоточился на рекламе Facebook под его руководством. Он научил меня всей рекламе в Facebook, поэтому я перестал использовать рекламу Google и не участвовал в ней. С тех пор реклама в Facebook была основным источником моего дохода.
Расскажите, пожалуйста, о агентстве Inspire Brands. На чем основано агентство? Какую работу вы занимаетесь? Кроме того, вы работаете с каким брендом?
Мы являемся агентством, специализирующимся на социальной рекламе. У нас есть бренды e-Commerce и управлять рекламой Facebook для других брендов. У нас есть отдел в Хорватии, на доме брендов и операций агентства.
У нас есть два крупных бренда EC компании: добавки и поля ухода за кожей. Кроме того, существует также услуга, которая предоставляет рекламные услуги, такие как Facebook Media Bye для других клиентов E-Commerce.
Это прекрасное сочетание использования знаний об устойчивых лидерах отрасли и применения их к нашему собственному бренду. Кроме того, из успешного опыта расширения вашего бренда вы также можете получить опыт, необходимый для эффективного расширения других брендов. Таким образом, мы считаем, что комбинации в этих двух областях ценны.
Мы были наделены возможностью работать с такими известными брендами, как Ooodie и Vessi.
Когда вы начали рекламировать на Facebook, какой уровень вы думаете о Ooodie? Пожалуйста, расскажите мне историю в сочетании с Ooodie.
Оуди существует около трех с половиной лет. Лично я являюсь покупателем средств массовой информации, отвечающим за их рекламный счет, и начинаю работать с ними, когда они тратят от 2000 до 3000 долларов в день на рекламу в Facebook. Таким образом, в основном он еще не достиг большого уровня. Когда я работал с Ooodie, в како й-то момент моя ежедневная стоимость рекламы превышала 100 000 долларов, а средняя ROA (расходы на рекламу) удвоились до утроивания.
Прежде чем работать с Ooodie, никто не работал, кроме владельца Дерби Фогати. В то время я был только мне, Дерби и девочками по обслуживанию клиентов, но теперь этот бренд — большая команда. У них есть все компании, такие как покупки в СМИ, творческие материалы, электронные письма и оптимизация коэффициента конверсии.
Недавно они сформировали медийную группу около двух месяцев назад, поэтому мы перестали работать с ними. Другими словами, это конец трех лет и восьми месяцев работы с ними.
Если вы перестанете работать с ними, Австралия — это лето, поэтому вам нужно тратить около 30 000 иен в день на это объявление и сократить свой бюджет зимой.< pran> У нас есть два больших бренда E C-Company EC, область добавок и ухода за кожей. Кроме того, существует также услуга, которая предоставляет рекламные услуги, такие как Facebook Media Bye для других клиентов E-Commerce.
Это прекрасное сочетание использования знаний об устойчивых лидерах отрасли и применения их к нашему собственному бренду. Кроме того, из успешного опыта расширения вашего бренда вы также можете получить опыт, необходимый для эффективного расширения других брендов. Таким образом, мы считаем, что комбинации в этих двух областях ценны.
Мы были наделены возможностью работать с такими известными брендами, как Ooodie и Vessi.
Когда вы начали рекламировать на Facebook, какой уровень вы думаете о Ooodie? Пожалуйста, расскажите мне историю в сочетании с Ooodie.
Оуди существует около трех с половиной лет. Лично я являюсь покупателем средств массовой информации, отвечающим за их рекламный счет, и начинаю работать с ними, когда они тратят от 2000 до 3000 долларов в день на рекламу в Facebook. Таким образом, в основном он еще не достиг большого уровня. Когда я работал с Ooodie, в како й-то момент моя ежедневная стоимость рекламы превышала 100 000 долларов, а средняя ROA (расходы на рекламу) удвоились до утроивания.
Прежде чем работать с Ooodie, никто не работал, кроме владельца Дерби Фогати. В то время я был только мне, Дерби и девочками по обслуживанию клиентов, но теперь этот бренд — большая команда. У них есть все компании, такие как покупки в СМИ, творческие материалы, электронные письма и оптимизация коэффициента конверсии.
Недавно они сформировали медийную группу около двух месяцев назад, поэтому мы перестали работать с ними. Другими словами, это конец трех лет и восьми месяцев работы с ними.
Если вы перестанете работать с ними, Австралия — это лето, поэтому вам нужно тратить около 30 000 иен в день на это объявление и сократить свой бюджет зимой. У нас есть два крупных бренда EC компании: добавки и поля ухода за кожей. Кроме того, существует также услуга, которая предоставляет рекламные услуги, такие как Facebook Media Bye для других клиентов E-Commerce.
Это прекрасное сочетание использования знаний об устойчивых лидерах отрасли и применения их к нашему собственному бренду. Кроме того, из успешного опыта расширения вашего бренда вы также можете получить опыт, необходимый для эффективного расширения других брендов. Таким образом, мы считаем, что комбинации в этих двух областях ценны.
Мы были наделены возможностью работать с такими известными брендами, как Ooodie и Vessi.
Когда вы начали рекламировать на Facebook, какой уровень вы думаете о Ooodie? Пожалуйста, расскажите мне историю в сочетании с Ooodie.
Оуди существует около трех с половиной лет. Лично я являюсь покупателем средств массовой информации, отвечающим за их рекламный счет, и начинаю работать с ними, когда они тратят от 2000 до 3000 долларов в день на рекламу в Facebook. Таким образом, в основном он еще не достиг большого уровня. Когда я работал с Ooodie, в како й-то момент моя ежедневная стоимость рекламы превышала 100 000 долларов, а средняя ROA (расходы на рекламу) удвоились до утроивания.
Прежде чем работать с Ooodie, никто не работал, кроме владельца Дерби Фогати. В то время я был только мне, Дерби и девочками по обслуживанию клиентов, но теперь этот бренд — большая команда. У них есть все компании, такие как покупки в СМИ, творческие материалы, электронные письма и оптимизация коэффициента конверсии.
Недавно они сформировали медийную группу около двух месяцев назад, поэтому мы перестали работать с ними. Другими словами, это конец трех лет и восьми месяцев работы с ними.
Если вы перестанете работать с ними, Австралия — это лето, поэтому вам нужно тратить около 30 000 иен в день на это объявление и сократить свой бюджет зимой.
Когда я впервые услышал успех рекламы в Facebook на месте лекции Алекса Федотова, многие люди отрасли были шокированы. Пожалуйста, расскажите мне подробно об этом опыте.
Поскольку существует соглашение о конфиденциальности, мы не можем говорить обо всех цифрах от компаний и брендов. Но я могу сказать, что Алекс Федотов любил делиться рекламными подсказками и трюками в Facebook, поэтому я связался с Twitter. Меня попросили поговорить в его разговорном центре, и я знал, что у меня есть возможность встретиться с отличным маркетологом в отрасли, поэтому я подумал, что смогу пойти.
Поэтому я выступил с презентацией о том, как сделать рекламу Facebook эффективной и поделился некоторыми тестовыми рамками с некоторыми тестовыми рамками.
Например, люди могут задаться вопросом, сколько процентов организации вернули и сколько процентов из вас вернулись в качестве лучшего покупателя средств массовой информации за 100 мер, которые вы создали в своих продажах. Нет.
Мы взимаем процент расходов на рекламу, но для таких клиентов, как Davi Fogati, отличается. Мы управляем его тремя брендами и обрабатываем более 10 учетных записей, поэтому мы не взимаем стандартную плату. Кроме того, чем выше шкала, тем ниже цена.
Так что это не то же самое, если вы используете 30 000 долларов в день и 30 000 долларов. В таком масштабе вы не можете получить 10 % своих покупок. Было бы слишком дорого взимать 90 000 долларов в месяц. Поэтому мы склонны к снижению процента платежей, который должен взиматься.
Давайте перейдем к основной теме технических проблем рекламы в Facebook. Какой подход вы используете при проведении кампании E-Commerce или прямого ответа на Facebook?
Обычно, когда у вас есть новый клиент, вы часто начинаете с полного аудита рекламной учетной записи клиента. Мы определим ошибки, которые клиент совершил, и проверим учетную запись, чтобы узнать беспрецедентные возможности. Таким образом, в основном у нас уже есть список того, что мы хотим улучшить, прежде чем мы начнем работать.< pran> Когда я впервые услышал успех рекламы в Facebook на месте лекции Алекса Федотова, многие отрасли были шокированы. Пожалуйста, расскажите мне подробно об этом опыте.
Поскольку существует соглашение о конфиденциальности, мы не можем говорить обо всех цифрах от компаний и брендов. Но я могу сказать, что Алекс Федотов любил делиться рекламными подсказками и трюками в Facebook, поэтому я связался с Twitter. Меня попросили поговорить в его разговорном центре, и я знал, что у меня есть возможность встретиться с отличным маркетологом в отрасли, поэтому я подумал, что смогу пойти.
Поэтому я выступил с презентацией о том, как сделать рекламу Facebook эффективной и поделился некоторыми тестовыми рамками с некоторыми тестовыми рамками.
Например, люди могут задаться вопросом, сколько процентов организации вернули и сколько процентов из вас вернулись в качестве лучшего покупателя средств массовой информации за 100 мер, которые вы создали в своих продажах. Нет.
Мы взимаем процент расходов на рекламу, но для таких клиентов, как Davi Fogati, отличается. Мы управляем его тремя брендами и обрабатываем более 10 учетных записей, поэтому мы не взимаем стандартную плату. Кроме того, чем выше шкала, тем ниже цена.
Так что это не то же самое, если вы используете 30 000 долларов в день и 30 000 долларов. В таком масштабе вы не можете получить 10 % своих покупок. Было бы слишком дорого взимать 90 000 долларов в месяц. Поэтому мы склонны к снижению процента платежей, который должен взиматься.
Давайте перейдем к основной теме технических проблем рекламы в Facebook. Какой подход вы используете при проведении кампании E-Commerce или прямого ответа на Facebook?
Обычно, когда у вас есть новый клиент, вы часто начинаете с полного аудита рекламной учетной записи клиента. Мы определим ошибки, которые клиент совершил, и проверим учетную запись, чтобы узнать беспрецедентные возможности. Таким образом, в основном у нас уже есть список того, что мы хотим улучшить, прежде чем мы начнем работать. Когда я впервые услышал успех рекламы в Facebook на месте лекции Алекса Федотова, многие люди отрасли были шокированы. Пожалуйста, расскажите мне подробно об этом опыте.
Поскольку существует соглашение о конфиденциальности, мы не можем говорить обо всех цифрах от компаний и брендов. Но я могу сказать, что Алекс Федотов любил делиться рекламными подсказками и трюками в Facebook, поэтому я связался с Twitter. Меня попросили поговорить в его разговорном центре, и я знал, что у меня есть возможность встретиться с отличным маркетологом в отрасли, поэтому я подумал, что смогу пойти.
Поэтому я выступил с презентацией о том, как сделать рекламу Facebook эффективной и поделился некоторыми тестовыми рамками с некоторыми тестовыми рамками.
Например, люди могут задаться вопросом, сколько процентов организации вернули и сколько процентов из вас вернулись в качестве лучшего покупателя средств массовой информации за 100 мер, которые вы создали в своих продажах. Нет.
Мы взимаем процент расходов на рекламу, но для таких клиентов, как Davi Fogati, отличается. Мы управляем его тремя брендами и обрабатываем более 10 учетных записей, поэтому мы не взимаем стандартную плату. Кроме того, чем выше шкала, тем ниже цена.
Так что это не то же самое, если вы используете 30 000 долларов в день и 30 000 долларов. В таком масштабе вы не можете получить 10 % своих покупок. Было бы слишком дорого взимать 90 000 долларов в месяц. Поэтому мы склонны к снижению процента платежей, который должен взиматься.
Давайте перейдем к основной теме технических проблем рекламы в Facebook. Какой подход вы используете при проведении кампании E-Commerce или прямого ответа на Facebook?
